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商业街市场定位调查报告设计方案 四川理工学院调查报告设计方案《大学城商业街市场定位分析》专业：统计学班级：2011级1班指导教师：同学：学号：2014年12月13日一、前言商业街就是由众多商店、餐饮店、效劳店共同组成，按肯定构造比例规律排列的商业繁华街道，是城市商业的缩影和精华，是一种多功能、多业种、多业态的商业集合体。商业街规模大小不一，和经营的商品的类型有关，比方，经营服装的商业街和经营建材的商业街其规模可能会有较大的差异。但商业街的规模必需表达市场需求和所经营的商品合适的经营规模。假如一个商业街盲目追求规模效应，那么商业街将会面临市场承接力不够引发的经营逆境，所以对于商业街的市场定位和构造设计是特别重要的。在大学城这种高消费人流量密集的商业街尤其要对顾客的需求有一个明确的理解。商业街的市场定位一旦出现偏向就会导致商业街的衰退所以我针对大学城商业街的市场定位，规划设计了一份调查报告。要求具体理解大学城商业街的消费者组成局部，消费者对其的认知程度以及大学城商业街内的店铺竞争及其销售状况，为大学城商业街做出精确的市场定位。1.理解大学城商业街的消费者主要构成2.对于主要消费人群有针对性的调查其消费构造3.理解消费者对大学城商业街的各种店铺的评价4.全面理解消费者对于大学城商业街的不同店铺的支持程度3.1 调查前分析那么如今的商业街会出现了什么问题呢？经过理解大学城商业街作为一个商业街其商业气氛却是尚欠深厚，无法与其他商业大街相比。不同年龄层次的消费人群具有不同的生活方式和消费偏好，从满足消费群体的需求动身，这是商业工程定位及业态组合设计的根本那么。针对此原那么列出了以下几个调查重点。大学城商业街坐落于几所大学之间地理位置极佳，人流量宏大，对此次调查的重点是放在同学身上。大同学消费力量调查是主要的对此提出问题应理解附近大同学的消费比重进展理解。理解了消费比重之后我们还需要知道被调查者每次来到商业街的消费状况。这有助于我们对大学城商业街有更加精确的定位。同学整体消费力量并不是太强，消费层次划分比拟明显。同学消费构造比拟简洁，对于各式各样的商品需求并不是那么宏大，但是同学对于服装，消遣，餐饮的消费还是宏大的。还有一个不能无视的方面就是如今同学的通讯消费，以及日用品支出。伙食及日用品支出排在同学消费支出的首位，交通、通讯〔手机话费、上网等〕支出排在其次位，绝大大局部同学用于服饰、学习、聚餐交际方面的支出不大。在大学城商业街的店铺与同学日常生活配套越高那么对于这种商铺的进展应当是越来越好的因此我们还要调查大同学对于商业街的店铺的支持率以便更加精确的定位大学城商业街，依据以往的调查工程银行、水果店、超市、风味餐饮店的支持率排在前列，73%的工程的支持率超过50%。支持率低于50%的工程是KTV、咖啡、体育用品、眼镜店、洗衣房、数码港，因为这些工程并不是必备性商业同时wi-fi也是吸引同学就餐或消费的重要手段。当前吸引同学消费的主要因素也是我们所必需理解的，各种各样的商家吸引大同学购物，消费的手段不一样。但是在我看来吸引当前大同学消费的主要因素任然是价格，质量，潮流。讲务实体，理性消费任然是大多数大同学的消费观念。在购置商品的时候大同学多数是本着经济实惠的原那么，在消费时也会兼顾到实惠的高标准。我们新建商业工程是满足同学的生活需要的配套设施，定位优先应当放置同学所需要的餐饮，商业零售，生活效劳，引进群众品牌符合同学的消费特点，物美价廉，合适中低消费程度。3.2调查对象大学城商业街附近客人分析单位：个人3.3调查工具问卷调查〔见附件〕3.4调查程序准时间支配1、预备阶段：调查报告设计，修改，论证。确定调查人数，时间，支配调查人员名单，经费预算2、施行阶段：培训调查员的语言举止，打印调查报告，预备小礼物3、讨论阶段：将搜集的信息进展汇总、归纳、整理和分析。4、总结阶段：将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来，并进展评估。3.5调查时间评估：调研方案、问卷的设计、修改、论证--------------1周左右实地访问阶段-----------------------1周数据统计分析阶段--------------------1周调研报告撰写阶段-------------------------1周3.6经费预算材料费：调查问卷200份 20元小礼物：100元共计：120元四、调查详细施行方案调查主要以调查问卷为主：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择上午九点之后或黄昏这段时间开头进展调查〔因为九点各大超市才开门营业，便于集中调查，可以给本次调查节省时间和本钱〕。调查