汽车电台节目策划改(2).pdf

《畅行温江》电台节目策划 一、节目名称： 《畅行温江》 二、节目类别： 汽车服务类 三、节目定位： 聚焦车市，点击行业。报道汽车市场全部资讯 , 倾 情拉近车商与消费者的距离。 四、节目播出时间： 暂时未定 五、节目受众定位： 私家车、出租车、公交司机开车的同时喜爱收听广 播节目的朋友，和准备买车或卖车的朋友，为有需求的受众 搭建一个供求平台。 六、广播电台的优势 1)? 低成本，高效益，低投入高回报。在预算较少的情 况下，广播媒体往往是最好的选择。 2)? 在媒体整合推广中，广播是最佳的辅助媒体。有报 纸、电视或户外作为主打广告媒体的同时，广播就是最佳的 辅助媒体。 3)? 广播节目中音乐节目、娱乐节目的收听率占最高。 对于广告投放来说，这些收听人群是各类产品广告追逐的目 标，具有较高的价值。 4)? 广播覆盖面广，车载听众比例高 七、节目内容： 资讯早班车 （新闻立台，资讯必不可少） ：一档固定的栏目， 每天用不同的内容形式表现，增加听众新鲜感，也能留住一 部分喜爱车，关心车市行情的听众，每天第一时间传递温江 车市最新信息，节目内容选择车友关注度高，或者对业界影 响较大的市场和行业信息。 （例如新车公布价格信息、汽车 厂家召回信息优先） 周一：新车抢先看：关注新车消息，主要介绍近期 上市新车，给消费者，以最全面的新车解读，版块中还会着 重介绍温江各商家每月新车销售优惠活动，促进温江车市消 费。 周二：喜新不厌旧：收集温江区各个二手车的信息 进行发布，如有需求，想买二手车的听众也可通过发送邮件 方式告知主持人，通过主持人发出求购信息，为买车和卖车 架起桥梁。 周三：轻车熟路：由保险公司提供保险案例，通过 案例讲述关于汽车保险方面的问题。 如有听众需要解决问 题，或者有任何疑问也可发邮件，栏目可以邀请保险公司专 业人员进行问题解答。 周四：车主宝典：教驾驶者如何在行车中省油，以 及为广大车友听众提供汽车使用保养的重要提示，也是节目 调查车友问题的解答（调查表内容见附表） 。节目中可以发 放汽车美容优惠信息，通过电台这个优质平台将商家的利益 最大化。 周五：安全时速：主持人介绍汽车安全科技知识、 安全理念或者邀请汽车驾驶高手讲解开车技巧等，比如高速 驾驶、夜间驾驶，也可以和厂家的活动结合起来。 附表 畅行温江 听众调查表 汽车节目，你在广播中听到什么内容比较感兴趣？ （1）4S 店内车子的优惠信息， 礼品赠送，国家补贴等。 （ ） （2）当下热门汽车的整体特色。 （ ） （3）新车上市。 （ ） （4 ）汽车的保养知识。 （ ） （5）流行音乐。 （ ） （6）燃油价格。 （ ） （7）二手车买卖。 （ ） （8）汽车节油驾驶窍门。