软文营销软文营销的整体设计和具体应用.pdfVIP

02CHAPTER 软文营销的 整体设计和具体应用 五步设计软文营销全流程 写出爆款软文的四大关键环节 取之不尽的软文灵感的三大来源 2.1 五步设计软文营销全流程 五步设计软文营销全流程 软文营销 软文营销 软文营销 软文写作 软文投放 调研 策划 效果评估 3 软文营销调研 企业内 部调研 软文营销 企业外 调研 部调研 第三方 调研 4 软文营销调研 1.企业内部调研 （1 ）企业经营范围 （2 ）企业价值 企业内部调研是软文营销调研的 （3 ）企业荣誉和资质 第一环节，通过对企业及其产品或 （4 ）企业盈利模式 服务进行系统分析、整体评价，帮 企业内部 （5 ）企业年营业额 助企业准确掌握自身的竞争优势 ， 调研包含 （6 ）企业创建史及创始人故事 深入挖掘突显企业产品或服务的题 （7 ）企业文化 材，为软文写作做准备。 （8 ）企业公益活动 （9 ）企业生产及办公环境 5 软文营销调研 2.企业外部调研 企业外部调研要求全面了解企业 外部市场及竞争对手的情况，主要 vivo新推出的型号为X9s的手机需做软文营销，其 竞争对手的调研主要分两步： 包括企业所在行业的发展情况及行 第一 业特点，行业排名前三的企业分析， 找出vivo X9s的竞争对手，即为OPPO R11、华为 竞争对手分析等内容。 nova2、一加手机5 ，小米手机6等同等价位的国产 其中竞争对手分析是企业外部调