软文营销软文营销的组合投放和效果评估.pdfVIP

05CHAPTER 软文营销的组合投放 和效果评估 软文投放的媒体组合策略 软文营销的效果评估 5.1 软文投放的媒体组合策略 媒体组合的三大优势 扩大覆 增加传 媒体优 盖范围 播深度 势互补 3 媒体组合的三大优势 1. 扩大覆盖范围 每种媒体都有覆盖范围的局限性，如若将媒体进行组合推广，则可以把大多数目标用户纳 入了广告影响的范围之内，弥补单一媒体目标用户到达率不高的问题，有利于增加广告传 播的广度，扩大广告的覆盖范围。广告的覆盖面越大，广告的到达率越高，传播的效果越 好，推广品牌或产品的影响力越大，知名度越高。 4 媒体组合的三大优势 2. 增加传播深度 由于各种媒体覆盖的目标用户有重复的现象，即相当于有部分用户会看到重复的广告， 这部分重合的用户正是重点的目标用户。因此媒体组合的运用，将使得这部分重点用户在 不同媒介上接触到的同一广告内容的频次增多。这有利于增加广告传播的深度，增加重点 目标用户对推广品牌或产品的关注度、记忆点和好感度，购物欲望也随之增强。 5 媒体组合的三大优势 3. 媒体优势互补 媒体组合策略不仅能够弥补单一媒体传播的不足和缺陷，还能形成合力，实现优势互补和 优势叠加效应，让广告最大限度地发挥效果，推进广告目标的实现。如广播等听觉媒体， 传播面广，影响范围大；而报纸、杂志、新媒体等视觉媒体，则更为直观具体，能够较为 详细深入地介绍地推广品牌或产品的信息。将二者结合起来，其广告效果是相辅相成、相 得益彰，能更有效地增强广告的渗透力和说服力。 6 两种常用媒体组合策略 集中式媒体 多样式媒体 组合策略 组合策略 7 两种常用媒体组合策略 1. 集中式媒体组合策略 集中式媒体组合策略，是指企业将所有的媒体宣传推广费用集中投放在一种媒体上。而在新 媒体中，集中式媒体组合策略往往是指针对某一细分用户的账号做广告投放。比如某品牌化 妆品想在新媒体平台上做新品上市推广，则可能会选取专业的时尚美妆类账号进行集中投放。 集中式媒体组合策略适用于有特定的细分市场及目标用户的产品 ，如母婴类产品等。 集中式媒体组合策略，可以使得企业在某一媒体中占有相对的优势以及在特定的细分用户中产生巨大的影 响，有利于提高企业品牌或产品在这群特定细分用户心中的熟悉度和好感度。如企业选择在电视的黄金时 间或者在高端杂志的大型广告版面等影响力巨大的大众媒体上集中投放广告，还能创造和提升用户的品牌 忠诚度。此外，集中在同一媒体上购买广告，可以获得一定得折扣优惠。 8 两种常用媒体组合策略 2. 多样式媒体组合策略 多样式媒体组合策略，是指企业选择多种媒体平台进行广告投放。在新媒体中，多样式媒体 组合策略也指选用多个不同类型的账号或不同推广渠道投放广告。不同类型的账号指的是如 时政类、娱乐类、时尚美妆类、母婴类等新媒体平台账号；不同的