地产智库培训黑弧奥美房地产品牌思考与工具.pptxVIP

黑弧奥美房地产 品牌思考与工具 ;内容;中文版 – CHARLES 补 “You can awaken people by dreaming their dreams more vividly than they dream themselves”;;我们是做得很好…;某些竞争对手也在做同样的事情…; 必须对房地产品牌传播 有独到的看法和做法;; 把丰富的房地产知识变成洞察,协助作业思考上的发挥 把积累的房地产传播经验沉淀,变成操作上的工具和指引 把在房地产传播的专长,清楚展现给客户; 必须对房地产品牌传播 有更深入透彻的理解和思考模式;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:08:3010:08:3010:086/9/2021 10:08:30 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2110:08:3010:08Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。10:08:3010:08:3010:08Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2110:08:3010:08:30June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 202110:08:30 上午10:08:306月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 2110:08 上午6月-2110:08June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 10:08:3010:08:3009 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:08:30 上午10:08 上午10:08:306月-21; 有行业领头羊的看法… 有深入透彻的策略性思考… 有系统化的工具协助… 有效率地产出有效的传播 赢 客户的信心和价值感 高素质的员工加入 出色自豪的团队;中文版 – CHARLES 补 “You can awaken people by dreaming their dreams more vividly than they dream themselves”;;中文版 – CHARLES 补 “You can awaken people by dreaming their dreams more vividly than they dream themselves”; 黑弧奥美对房地产品牌传播的 深入洞悉;;插入电影片段或录音片段 – “数白榄”式的把楼盘产品描述一遍; 能说服你把你的积蓄拿出来?;这样呢? 一个美丽的画面+一句不错的口号;当楼盘选择越来越多,广告越来越”同质化”的时候…; 这些典型的手段和罐头式的做法 将会越来越没有打动能力;;;买的是期房,看不见,摸不着…; 所以对行销传播来说, “梦想生活”的 体验 变得非常重要 ;就算是现房,不住过没法说清楚…; 当无法???理化自己的重大决定… “梦想生活”的 体验 变得更为重要;插入一个领悟”体验”重要性的练习(SANDY在构想中…); 没见过长城，无法感受伟大 没到过长江，不能懂得长远 没活过八十，不会了解人生 ;;; “传播又如何能做到体验呢? 还不就是样品房?!”;体验发现一: 请闭上眼睛想象…; 想象其实是最强烈的体验;体验发现二: 迪士尼的PHILHAMAGIC; 感官激发强烈的体验;体验发现三: NIKE TOWN;ONE ONLINE INTERACTIVE EXAMPLE; 参与性经历让体验更具像;;;所有人的期待…速效性!;万变不离其宗…;这些…是理所当然,也是最基本的!;“理所当然”的传播策划…; 要促进购买, 为什么我们不从消费者购买过程出发思考…;购买房子的历程…;练习:; 焦虑: 怕犯错误 ; 360度房地产的传播可以管理购买过程的情绪,催化销售 用创意的想法 + 对应的渠道 让”高”点更”高” 减少”低”潮点;;;中文版 – CHARLES 补 “You can awaken people by dreaming their dreams more vividly than they dream themselves”;CHARLES 补 中文版的详细内容 - 体验的详细描述 - 我们的做事的方式 - 我们的使命…等东西 ;黑弧奥美的“360度品牌传播-蝴蝶”思考框架和工具(初版1.0);;;“Some agencies scorn research, marketing and homework. They skid around on the surface of irrelevant brilliance. At