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品牌管理 yf0906@126.com;第 4 章 品 牌 形象;本章内容;第一节 构建品牌识别系统;;品牌形象的误区 ;塑造品牌形象的原则 ;第二节 品牌符号设计;第二节 品牌符号设计;命名策略;命名原则;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。09:41:0509:41:0509:416/9/2021 9:41:05 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2109:41:0509:41Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。09:41:0509:41:0509:41Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2109:41:0509:41:05June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20219:41:05 上午09:41:056月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 219:41 上午6月-2109:41June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 9:41:0509:41:0509 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:41:05 上午9:41 上午09:41:056月-21;2、品牌标志设计 设计原则 A 识别性 奔驰 B 造型性 麦当劳 C 延展性 李宁 D 时代性 摩托罗拉;圆形的宝马蓝白标识，代表了在巴伐利亚天空中旋转的飞机螺旋桨。 当时，飞机都涂上了代表巴伐利亚州的白与蓝色，据说在飞行员看起来，就是不断交替的蓝白片段。 另外，圆盘的设计还表示对拉普创办的原公司的致敬。而且，蓝白标记的对称图形，也是公司所在地巴伐利亚州的州徽;;;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;3、品牌广告语创作 功能性利益诉求 王老吉 海飞丝 步步高无绳电话 情感性利益诉求 耐克 威力洗衣机 澳柯玛电器 自我表达利益诉求 麦当劳 飞亚达表 全球通;案例：联想---到底想什么;4、品牌包装设计;（2）包装策略 系列包装 等级化包装 便利性包装 配套包装 附赠品包装 复用包装 绿色包装;5、品牌人物;6、品牌音乐;案例分析：ZIPPO打火机;都彭打火机对比;第三节 企业形象塑造;; 第四节 品牌形象的测量模型;品牌形象;品牌形象的模型 一：艾克的模型;品牌形象的模型 二：凯勒的模型;品牌形象的模型 三： 克力司南（H.S.Krishnan）模型;品牌形象的模型 四：贝尔模型;???牌形象测评体系分析 ;作业：华帝---燃具世界的丰田;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。09:41:0509:41:0509:416/9/2021 9:41:05 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2109:41:0509:41Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。09:41:0509:41:0509:41Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2109:41:0509:41:05June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20219:41:05 上午09:41:056月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 219:41 上午6月-2109:41June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 9:41:0509:41:0509 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:41:05 上午9:41 上午09:41:056月-21