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舞台艺术与品牌营销分析 随着我国文化艺术产业步伐的飞速发展，舞台艺术的创新与发展 将成为艺术之舟永不衰竭的动力。观众们对舞台作品的欣赏品味也越 来越高，舞台艺术团体的生存之路也更加艰难。对此，舞台艺术作品， 如何实行有效的营销显得格外重要。舞台艺术所涉及到的策划、创意、 推广、执行、报道……犹如一个新的生命之孕育。萌芽艺术的种子固 然是重中之重，可在互联网 +的市场化氛围中，如何让新鲜出炉的艺术 作品赢得观众赞誉和口碑效益，与舞台艺术作品诞生起始所作的推广 营销，应该说是休戚与共、息息相关。本文通过进一步对舞台艺术作 品的诠释和其营销策略的探讨，希望能为舞台艺术作品的远景以及效 益最大化提供切实有效的协助。 一、什么是舞台艺术作品 艺术的范畴极其广袤，作为舞台艺术作品这样一门视听艺术，它 更多使用语言、动作、音乐等不同的手段及物质材料，如舞美设计、 道具、音响等构成形象，以反映社会生活，并表达作家、艺术家的思 想感情的一种社会意识形态，它主要的是精神领域产品的创造与衍生， 它区别于一般物质产品而是非常特殊的文化商品。在有着几千年积淀 的文化内涵城市，苏州的一桥一巷、一水一石、一山一木，皆承载了 数不清的艺术人文气息。江南氤氲中发散出无尽的艺术魅力，在苏式 生活熏染下成长起来的人们，用心构造的舞台艺术作品，与这座城池 的亲和力必定是相辅相成的。日复一日地累积，艺术魅力的风雅情操， 使得来自各地区和民族的人都能感受印象江南里的创新之念。提及舞 台艺术，耳熟能详的美国百老汇四大音乐剧《猫》《剧院魅影》《悲 惨世界》《西贡小姐》享誉世界。所谓舞台艺术，是指在舞台上表演 的艺术，利用舞台三维空间，由演员实行二次创造为中心的综合表演 艺术，总的包括话剧、歌剧、戏剧（含戏曲）、曲艺、音乐、舞蹈、 杂技、魔术、武术等艺术形式。反映生活的艺术水准，基于生活且高 于生活的艺术处理。其形式是体现舞台声画制作的水平，比如舞美、 灯光、服饰、道具、音响等。舞台艺术作品，包括所有能够表现于人 们视觉、听觉、感觉范畴的舞台表现形式。近年，国内原生态大型实 景演出“印象丽江”之后，“印象”系列作品深入人心。早期梅兰芳 的舞台艺术作品，更有话剧《雷雨》的惟妙惟肖等经典令人过目难忘。 中华民族优秀的文化内涵，沉淀酝酿后的舞台艺术作品，是大型歌舞 剧演出、传统民族器乐演出，一批集艺术性、思想性、观赏性相统一 的优秀舞台艺术。党的十六大以来，文化部、财政部共同启动了“国 家舞台艺术精品工程”。自 2002 年——— 2007 年的 5 年间，国家财政 投资 2 个亿打造了 50 部精品剧目，其中舞剧创作就有 9 部之多，约占 五分之一，这是我国舞蹈界一个了不起的成就。《红河谷》《筑城记》 《二泉映月》《红梅赞》《大梦敦煌》《大红灯笼高高挂》《风中少 林》《程婴救孤》《金子》《董生与李氏》……这些潜心创作、精益 求精的舞台艺术作品受到行业前辈和观众的高度赞誉。 2003 年起，为 配合国家艺术精品工程，江苏省率先实施省级舞台艺术精品工程之后， 作为文化重地的苏州，涌现出一大批脍炙人口的优秀舞台剧目。特别 是近年，苏州歌舞剧院定制的舞台艺术作品：《舞剧桃花坞》、《原 创音乐剧之一又见桃花红》等一批精品佳作享誉全国，受邀到多个城 市和地区汇演，反响热烈。《原创音乐剧之一又见桃花红》还参与了 2015 “琅琊榜”上海文化广场年度最佳剧目评选。这些优秀剧目的诞 生，对文化大繁荣大发展，建设文化姑苏产生了积极而长远的推广影 响。不过，随着越来越多舞台艺术作品的表现，观众的审美欣赏品味 相继提升，对每一次表现的舞台艺术作品，萌生了更为严格的要求和 期待。舞台艺术作品以及演出团体面临的市场竞争日益激烈。对此， 舞台艺术作品如何走向更宽广的市场空间，赢得更多人的厚爱与追捧， 如何宣传、推广与营销，这些因素，对舞台艺术作品的发展具有相当 重大的意义。 二、舞台艺术作品的市场营销 在历年舞台艺术作品的营销实践中，一些舞台艺术团体根据自身 现状，和对艺术作品受众市场的了解或预测实行艺术创新，积极影响 艺术家素材创作，进而促成一台成功的舞台艺术作品的诞生。 2000 年