Be-NiceWiney红酒营销计划书.docxVIP

学习参考 学习参考 Be-Nice Winey红酒营销计 划书 、八刖言 、八 刖言 错误!未定义书签 TOC \o 1-5 \h \z 一、 目前国内背景 2 二、 国内市场状况 3 三、 我们的红酒店名： Be-Nice Winey 4 四、 目标消费者和品牌定位 5 五、 营销策略 10 六、 本店的特色 19 七、 SWO■分析 21 团队分工及进度表: 21 资金预算: 22 十.总结 31 卜一.附录 32 卜一.附录 32 Be-Nice Winey ——不是卖红酒的酒庄 一、目前国内背景 1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。 近日，食品饮料行业业内人士表示，国内葡萄酒行业仍有一个较 长的黄金成长期。这个成长期大概在十年到十五年之间。 业内人士认 为，从中国的人均消费水平来说，目前还只有全球人均水平的三分之 一，而且，用历史的眼光纵观国内外，中国葡萄酒现今两百多个亿的 规模，只占白酒行业的十分之一，因此，中国应该并且需要这样一段 时期提升国内葡萄酒行业的实力。尤其是我国人均GDP超过1千美元 后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济发展的必 然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重 要性，酒类消费向低度、营养等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费 趋势的产品，势必会有大发展。 2、形成北京、上海、广州三