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旅游定位案例 旅游定位案例 PAGE / NUMPAGES 旅游定位案例 旅游定位案例 【篇一：旅游定位案例】 旅游主题定位分析及案例研究 旅游地的主体形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等相比更为重要，这是由旅游生产与消费时空统一性，或者客源地销售而产地消费的 “隔山买马 ”特征所决定的。因此可以说，形象是旅游地的生命，也是在市场经济条件下形成竞争优势最有力的工具。个性鲜明、亲切感人的旅游地形象可以帮助旅游地在旅游市场上占据较长时间的垄断地位，而这种垄断力的来源是产品差异性与服务个性化。如果旅游地的旅游产品质量一般，主题旅游形象模糊，很容易使游客感到经历平淡无味、缺乏激情，从而造成重游率低。纵观世界旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明的主题旅游形象，如瑞 士的 “世界公园 ”和“永久的天堂 ”；西班牙的 “阳光海岸 ”、“黄金海岸”、“斗牛士 ”；纽约的 “美国最好和最坏的东西都集中在这里，不 来纽约就不能说到过美国 ”；中国香港的 “购物天堂 ”和“动感之都 ”等等。因此，在旅游规划中，形象的定位于塑造是一个核心问题。 旅游主题形象的概念 旅游主题形象是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它 是由三个维度构成：功能 —— 心理维；实征 —— 幻想维；泛征 —— 特征维。 功能 —— 心理维度从物质性和精神性、可衡量性和不可衡量性两个角度研究旅游目的地的特征。功能性特征