2021年高等教育自学考试广告策划试题.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 高等训练自学考试广告策划试题 一、填空题 〔 本大题共 8 小题，每空 1 分，共 10 分〕 请在每道题的空格中填上正确答案；错填、不填均无分； 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析进展到 分析，从模糊的程序到 的程序； 广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是 部； 3．广告的 是广告的实施环节； 4．传播活动最基本的要素就是 ； 5．整合传播的进展大致经受了 个阶段； 6．市场营销观念是以 方需要为中心，而推销观念是以 方为中心； 7．挑选性定律包括了挑选性接触、挑选性 和挑选性记忆三层意义； 8．两极传播论的关键是舆论领导又称作 领导；二、单项挑选题 〔 本大题共 10 小题，每道题 2 分，共 20 分〕 在每道题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内；错选、多项或未选均无分； 供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业 的核心链条； 〔 〕 生产 B. 物流 C. 市场营销 D. 治理 在市场上典型的拾遗补缺者是一些 大众化 B. 专业 化  的企业； 〔 〕 C. 大规模 D. 一流 广告以