品牌管理第12章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第12章品牌国际化第二页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第一节 品牌国际化的概念一、品牌国际化的含义 品牌国际化，又称为品牌的全球化经营，是指将同一品牌以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营的一种品牌经营策略。 第三页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌国际化的含义:品牌国际化是指用统一的品牌、统一的市场营销组合策略开拓不同的国家、地区甚至全世界的市场，它将全世界视为无差异的统一市场。品牌的跨国经营则是指利用统一的或者不同的品牌、市场营销组合策略去开拓不同的市场，它将全球各国视为差异化的不同的市场。 最低级的形式是产品的销售，即品牌商品的输出；较高级的形式是资本的输出，即通过在品牌延伸国投资建厂以达到品牌扩张的目的；最高级的形式是通过无形资产的输出，即签订商标使用许可合同等方式，实现品牌扩张的目的。 第四页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。二、品牌国际化的动因 发展动因 利润动因 规模经济动因 竞争动因 分散风险动因第五页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。国际品牌资产阶段四：区域发展的高潮阶段三：品牌国际化并获得市场成功阶段二：在世界主要市场中发展的能力阶段一：国际化前期在国内市场发展的潜力