品牌管理第6章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。第6章品牌传播策略第二页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。 开篇案例金六福的“奥运福”---打造福文化传统六福-----寿、富、康宁、仁德、佳和合、子念慈欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福广告---共享奥运福，尽享金六福促销---喝金六福，赢24K金牌公关---“国人送祝福，健儿喜出征”签名活动 送给中国体育代表团“国人祝福”的奥运福旗帜，同 时向新闻媒体发布“金六福成为中国代表团位唯一庆功酒” 派发奥运竞猜卡和奥运知识手册第三页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。第一节 品牌传播的概念及意义品牌传播: 指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、营业推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,以期获得消费者的认知和认同,并在其心目中确定一个企业刻意营造的形象的过程。第四页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌传播的过程 品牌信息的传达 品牌信息的接收 品牌信息的反馈 第五页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌传播的特点 信息的聚合性 受众的目标性 媒介的多元性 操作的系统性 第六页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。代表性的传播理论USP理论（独特的销售主张---罗瑟·瑞夫斯）品牌形象论（大卫·奥格威）品牌个性论（美国Grey广告公