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品牌管理学第八章 后成熟品牌管理第一页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。本章内容第一节 后成熟品牌的界定第二节 品牌创新第二页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。学习重点与难点重点： 何为后成熟品牌难点： 理解时代变迁中的品牌老化、品牌创新与品牌更新的关系第三页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。今天我来当 品牌经理案例大讨论第四页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。 晋泉酒业 ——品牌营销之道？第五页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。前 言晋泉酒业营销有限公司是太原酒厂的下属销售公司之一（独立法人），多年来一直负责太原酒厂的产品在太原市内的销售。由于太原酒厂的主打产品——“晋泉牌”高粱白酒的主要市场区域是太原市，所以晋泉酒业的产品销售额一直还不错。但是随着国企改革的深入，任何企业都将面临市场的激烈竞争，晋泉酒业也不例外。第六页，编辑于星期三：二十二点 三十四分。前 言晋泉酒业由于一直依附于太原酒厂，包括产品调货价格、销售价格都是由酒厂决定，缺乏独立思考、自主经营的思维和经营能力，始终在维持生存的状态下挣扎。因此，随着晋泉酒业主要产品——高粱白酒逐步进入产品衰退期，企业的运营越来越困难。公司的管理层非常的困惑，他们一起商讨了许多次，也采取了一些措施。如：改变提成奖励制度、提高服务质量、推出新产品等等，但始终不能有根本变化。第七页，编辑于星期三