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品牌规划与管理第一页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 品牌规划与管理的概述第二章品牌企划第三章产品企划第四章品牌销售策略第五章品牌名称和品牌形象设计第六章品牌的延伸与创新第二页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述教学目标1.了解品牌的概念和内涵2.了解服装品牌的分类和各自的特点3.熟悉国内外服装市场及品牌的发展现状第三页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述三 国内服装品牌的发展现状 2.1 女装品牌 2.2 男装品牌 2.3 休闲装品牌 2.4 运动装品牌 2.5 童装品牌 2.6 内衣品牌一 服装品牌 1.1 品牌的概念 1.2 品牌的内涵 二 服装品牌的分类第四页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述一 服装品牌1.1 品牌的概念最早出现的商标广告实物：刘家功夫针铺第五页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述一 服装品牌1.1 品牌的概念brand品牌是一个名称、标记、符号或图案，或它们的组合，其目的是识别某个企业的产品，并将其与其他企业的品牌区别开来，是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。在营销学研究领域对品牌还有4个方面的理解：1. 品牌是一种符号2. 品牌是一种关系3. 品牌是一项资源4. 品牌是多元要素的组合第六页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述1. 品牌是一种符号将品牌符号化，用以区分不同企业的产品，也就是每一个品牌都有一个特定的符号或者代码。对于消费者而言，在进行选购时看到某品牌的符号就知道该品牌是什么，它源于哪里，它的产品质量如何。宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。第七页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述2. 品牌是一种关系 品牌与消费者形成的一种长期的忠诚关系，建立这种关系的根本原因是企业深刻了解消费者，关系消费者的体验和感受，而且能够提供满足消费者需要的产品或服务，因此消费者才会喜欢基于这个产品之上的品牌。第八页，编辑于星期三：二十三点 二十分。3. 品牌是一项资源 在企业拥有品牌的情况下，企业不仅能够通过销售产品或提供服务来获得收益，而且可以通过建立品牌在市场中的信誉来获取额外的价值，即品牌是具有附加值的，这种附加值可能是较高的市场回报、良好的社会声誉、市场的肯定等。第九页，编辑于星期三：二十三点 二十分。4. 品牌是多元要素的组合品牌不仅包括名称、标记、图案等，还包括品牌的历史、声誉等。第十页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.1 属性做工精致的皮具产品、经典的品牌标志、奢侈的品牌形象第十一页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.2 利益第十二页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.3 使用者任何品牌都暗示了其目标消费者类型年龄、职业、性格、消费观、生活方式第十三页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.4 个性即为品牌的卖点，不仅是产品层面，更重要的是品牌层面的内容。第十四页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.5 价值 实际的价值：精良的材料、考究的做工、独特的设计、或是免费洗涤、熨烫、修补等服务 带给消费者的价值感受：品牌能够展示消费者的社会地位、生活方式、消费理念等第十五页，编辑于星期三：二十三点 二十分。 1.2 品牌的内涵1.2.6 文化品牌文化的形成需要长期的时间积累，可以是品牌一直以来强调的品牌个性，或是独特的品牌理念，如注重社会责任，关心消费者的感受。第十六页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述二 服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为：设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。(2)按照品牌的市场定位可分为：高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。(3)按照品牌的知名度可分为：当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。第十七页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述二 服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 产品风格以设计师本人的设计理念为主导，品牌选用设计师的名字命名。第十八页，编辑于星期三：二十三点 二十分。第一章 服装品牌概述二 服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许