品牌课程课件.pptx

品牌成功之道;当下时代的特点;当下时代的特点;当下时代的特点;当下时代的特点;我们无法回避的现实是;当下企业的状况;当下企业的状况;当下企业的状况;当下企业的状况;当下企业的状况;企业发展，路在何方;面对微利时代，企业通向成功之路的途径 强化营销 建立品牌;品牌价值链; 营销的关键就是对品牌的三度提升： 品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度 最终目的是培养消费者的 依赖度;让顾客一直钟情于你，产生依赖度 只有两个选择 一、垄断 二、品牌最优;德鲁克：“企业只有两项基本职能，那就是创新和营销” 而营销中最重要的就是品牌的形象树立 只有这样，企业才能永远被客户所选择;如何打造品牌;;品牌诊断;如何让消费者认知我们的品牌？ ;品牌是一个企业的无形资产，它是一种价值、暗示、崇拜。如何将企业根植入消费者的心智？ 一般是通过外在表现形式，通过视觉元素代替消费者体验产品，让消费者对产品或品牌产生直观认知。;解决一： ;解决二： ;解决三： ;解决四： ;解决五： ;解决六： ;解决七： ;微电影;《泰囧》、《西游降魔》票房高达12亿，远高于大成本、大制作、明星云集的《1942》，这说明了什么？;背景： 前身为紫月雅筑，普通商务会所 与汾酒集团合作，冠名汾酒会所，作为在北京地区宣扬汾酒文化，宴请高端政商人士之所 目标：打造高端会所形象，成为北京高端会所的代名词。尤其针对山西省和汾酒集团政商高层。 弊病：没有明确的视觉识别内容，口碑虽有，但并未达到预期;策划： 需求：通过打造一个有代表性的视觉形象，树立其品牌在受众圈内的影响力和知名度。 通过数次会议探讨，贯穿品牌识别各个阶段： 品牌宣传方向 创意思路 创意具体形式：视觉、脚本、文案 经过两个月的后期精良制作 ;成果：-采用大气磅礴的表现手法，将汾酒会所以及汾酒文化淋漓尽致的表现出来，细腻而精美的画面给人以美的体验。感受到汾酒会所的深厚文化底蕴 -片子在优酷、酷6、微信等媒体推广播放后广受好评，在所有汾酒赞助的活动中播放引起极大反响，??短短播出的一个月，先后有演艺界年会和书画界年会主动找上门来纷纷在会所举办年会，在第一季度的统计中汾酒会所的客流量较之前增加30% ;第三十五页，编辑于星期三：二十三点 二十五分。;广告片; 国内没有木耳产品的广告，没有知名木耳品牌，所以客户希望通过广告树立黑尊第一品牌形象，打造行业标杆，成为行业领导品牌。 采用感性诉求，将黑尊木耳的特点作为好木耳的标准，告知受众，最后的广告语“木名耳来”采用双关形式，既突出了黑尊木耳野生特点，也讲述出黑尊木耳知名的特性。 ; 成果： 1.黑尊广告播出不久，百盛集团便和黑尊接触，表示他们对于产品极感兴趣，派人到企业考察后签订采购合同，供给小肥羊、肯德基等餐厅。 2.在吉林电视台播放，吸引很多酒店、餐厅老总前来采购，产品供不应求，只能优先供给老客户，很多新客户订单无法承接。;第三十九页，编辑于星期三：二十三点 二十五分。;创意工具;广告片怎么做？;制作 要精良;与受众有情感交流;不要做成视觉版的说明书;要体现品牌文化;宣传片时长4分钟左右为宜;要有创新;广告片制作周期;微电影制作周期;品牌成功的两大障碍 一、品牌无意识状态 二、有意识，但没有品牌清晰的规划能力;品牌成功之道是 企业一生 的追求;大多数的企业…; 你的品牌之路决定 你的企业未来能够走多远！ ;品牌之路解决市场份额 ，成为企业制胜法宝 奥迪汽车和比亚迪汽车在国内外市场的需求量; 品牌之路可以让你的品牌成为 行业的领导者 高露洁牙膏，比同类产品高出一倍的价钱，竞争对手少; 品牌之路可以让你的品牌成为企业最宝贵的资产，在瞬息万变的市场中，一切可以复制，但没有能复制行业领航者的品牌;品牌之路可以让品牌拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产 苹果手机是最好的增值溢价案例; 品牌之路可以让你的品牌满足受众 精神需求的唯一理由 LV; 品牌之路可以让你的企业找到你的 核心竞争优势;谢谢您聆听;1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多2021/10/13 23:25:2623:25:2611:25:26 PM。10月-2110月-21Wednesday, October 13, 2021 2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Wednesday, October 13, 202111:25:26 PM10/13/2021 11:25:26 PM23:25Oct-21。23:25:2623:25:2623:2510