《关于新媒体时代》非连续文本阅读练习及答案.pdfVIP

阅读下面的文字，完成 7-9 题。 材料一： 信息来源广， 考验着大众的分辨能力。 自网络信息搜索形式发生变化以来， 大众获得信 息的方式也出现了变化。 更方便的信息获取渠道， 让民众能轻松地获取信息， 几乎一切问题， 通过网络都能得到详细、 准确的解答， 从而也降低了对知识的权威感与信赖感。 但多媒体信 息便捷复制、 及时传播的特点， 让民众信息量急剧增加， 同时也超出了信息分析与处理能力， 纷繁复杂的信息超出了大众理解与分辨能力。 信息传播迅速， 容易造成群众情绪失控。 随着自媒体的使用， 它改变了传统一对多的传 播形式， 变成多对多的形式， 自媒体的草根性决定了人人都能充当信息发布者。 大众利用微 博、短信、微信、视频直播等方式随时随地传播信息，同时也打破了传统媒体的话语壁垒。 自媒体的隐蔽性让传播者处在隐蔽状态， 让整个传播更为随意、大胆， 让很多谣言、不实信 息开始传播， 并且一度影响了群众对信息的正确判断， 很容易出现群众情绪失控以及网络舆 情事件。 《自媒体时代政府所面临的困境》 材料二： 随着新媒体时代的来临， 新科技在媒体和受众之间开辟了一条彼此了解的通道， 架起了 相互沟通的桥梁。 媒体领域的市场细分越来越明显， 对用户信息的整理、 挖掘和分析显得至 关重要。利用大数据、云计算、 人工智能和区块链等技术处理手段，在增强数据分析和应用 能力的基础上， 可以根据每个用户的兴趣爱好、受教育程度、 经常浏览的页面、停留时长等 数据信息， 实现对内容的个性化加工、定制服务， 并实施及时有效的精准推送，让“你关注 的就是头条”从理想状态变成现实可能。 在这里， 媒体做到了新闻产品的适销对路， 受众实 现了各取所需，传播力也就得到了真正的体现。 《新媒体时代传播力的影响要素及其建构路径》 材料三： 媒体是否位居主流， 最终要靠传播效果来检验。 全媒体时代， 虽说“酒香也怕巷子深”， 但酿不出“好酒”， 也难以留住受众。 在我们开疆拓土构建的新媒体渠道上， 必须不断增强 主流价值的内容供给， 不断提供充满正能量的优质产能， 通过设置公共议题， 把握社会重大 问题， 进行舆论引导和认同构建， 实现与受众的有效连接， 推动舆论场形成“以主流引领百 舸争流”的局面。 《主流媒体如何巩固主流地位》 材料四： 讲真话产生公信力， 报道热点产生影响力。这些最基本、 最基础的传播规律，在纸媒时 代如此，在新媒体时代同样有效。应该看到， 我们的主流媒体在尊重传播规律、宣传规律方 面，即使在过去纸媒时代，也做得并不够好。远离热点、回避矛盾，枯燥乏味、千篇一律， 是多年来我们始终在检讨、 却时好时坏从未根治的一些现象。 在渠道垄断的纸媒时代， 读者 别无他选， 这种矛盾长期存在却没有过于显现，但在新媒体环境下，不仅十分突出，而且影 响到了纸媒的生死存亡。 因此， 主流媒体要增强话语权、 提升影响力， 一个重要的着力点是