《流通概论》形成性作业二及答案.pdfVIP

流通概论作业 二 一、 填空题 1. 理想的店铺位置应该是商业活动频繁、 人口密度与客流量 、交通便利、接近集客地以 及 同类商店 的地区。 2. 商圈可分为核心商圈、 次级商圈和 边缘商圈 三个层次。 其边缘商圈的顾客大约占 10% 。 3. 店铺的外观设计必须遵循两个原则，这就是：让顾客确知店铺的存在和让顾客来店。 4. 评价商品组合优劣的标志归纳起来主要有：发展性、竞争性和盈利性。 5. 确定商品结构的基本要求是：适合顾客对商品的选择；适合地区特点和经营条件；保持 顾客的基本需要； 保证顾客对商品配套的需求； 适合 商品销售规模 和经济效益的要求。 6. 与零售商业相比，批发商业具有交易批量大、交易范围广、 交易关系稳定 等特点，并 具有集散商品、调节供求、节约成本、 信息传递 、流通加工、 流通金融 和物流等功 能，在商品流通中发挥着重要作用。 7. 按经营主体不同，可将批发商业分为独立批发商 、制造批发商、 共同批发商 、批兼零 批发商、连锁批发商和商品代理商。 8. 与零售商业不同，批发商业的用户主要包括 再销售者 、产业用户、 事业用户 和政府 部门四类。 二、名词解释 1．商圈——商圈是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。商圈可分为三个层次，即核 心商圈、次级商圈和边缘商圈。 2．商品陈列——是指商店通过各种工具与设施向目标顾客展示商品。对一个商店来说，商 品陈列主要有两种，即橱窗商品陈列与卖场商品陈列。 3．商品组合——就是一个零售企业经营的全部商品的结构。它通常包括若干商品大类，即 商品系列。 4 ．关联商品——是指同主力商品或辅助商品共同购买、共同消费的商品。如西服与领带。 5．批发商业——是指向再销售者、产业和事业用户销售商品和服务的商业。再销售者是指 通过转卖商品而获得利润的营利性组织， 具体包括批发商与零售商， 是二次及其以下的批发 商和零售商。 三、单项选择题（将正确答案的字母序号填写在括号内） 1．次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便。次级商圈的 顾客大约占（ C）。 A．55 ％～ 70 ％ B．60％～ 70 ％ C．15％～ 25 ％ D．20%～25 ％ 2．商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、 （A）以及影响商圈规模变化的因素进行 实地调查和分析。 A．范围 B．规模 C．目标顾客 D．收入水平 3．“零售引力法则” 认为， 城市人口越多、 规模越大， 商业越发达， 对顾客的吸引力就越大。 这一法则是由（ ）在 1929 年提出的。 D A．美国零售学者戴维·霍夫 B．日本学者小林启孝 C．日本学者渡边敬二 D．美国学者威廉·雷利 4 ．一个地区内的商业区或购物区类型大体包括： （ ）。 D A．中心商业区、副中心商业区、购物中心 B．中心商业区、副中心商业区、购物中心和独立店区 C．中心商业区、副中心商业区、商业小区、购物中心 D．中心商业区、辅助商业区、商业小区、购物中心和独立店区 5．零售店经营的商品可按不同标准进行分类，以利于制定商品经营战略，扩大商品销售， 增加企业利润。将商品划分为日用品、日用百货、专用品和流行商品，是根据（ ）进行分 D 类的。 A．商品的耐久性和有形性 B．商