次二讲广告媒体渠道策略讲课文档.pptVIP

(二)作为广告媒体的特性: 1.优点 (信息特性)直观生动地介绍产品或服务,具有较高的创意表现能力; (传播特性)传递信息迅速,覆盖面广,不受时空制约; (接受特性)具有极强的感染力、吸引力，广告累积性效果好。 第二十七页，共75页。 第二十八页，共75页。 (二)作为广告媒体的特性 2.缺点 讯息生命周期短 信息容量少 受众非选择性收视 针对性低 干扰度高 费用昂贵 第二十九页，共75页。 二、报纸 优点 直接反馈 ：最直接的媒体 当地重点 ：本地新闻对广告主重要 灵活性 ：全国性、区域性、地区性 大面积传播 ：可以到达许多成员 经济性： 第三十页，共75页。 　　 　　2003年、2002年全国报刊广告投放趋势图　单位：亿元 第三十一页，共75页。 二、报纸 缺点 印刷品质较差 购买覆盖全国广告的高成本 评估标准 发行量 阅读状况 第三十二页，共75页。 三、广播 优点 覆盖面广;到达率高; 高频次 边听边干…… ; 经济方便; 第三十三页，共75页。 中央人民广告电台－“音乐之声”　类型化电台品牌定位　 全国性专业流行音乐频率 节目板块和内容品牌设计　 广告经营 第三十四页，共75页。 三、广播 缺点 有声无形 信息快速消逝 评估标准 收听率 听众构成 第三十五页，共75页。 四、杂志 优点 娱乐功能分化鲜明； 高档化精品化的风格 小众化的读者群; 精美的印刷品质； 长久的生命力。 第三十六页，共75页。 第三十七页，共75页。 第三十八页，共75页。 第三十九页，共75页。 媒介：《申江服务导报》 版面：1/2整版 版位：生活版 投放日期：04年4月7日 第四十页，共75页。 四、杂志 缺点 缺乏时效性：广告商要在两个月前交稿 发布频次少： 覆盖面有限: 到达缓慢： 第四十一页，共75页。 五、户外 优点 地域性强； 广告露出频次高； 注目率高是最大规模的印刷广告创新性 第四十二页，共75页。 五、户外 缺点 局限于简单信息; 到达率并不一定意味着深刻的记忆； 高成本。 评估标准 接触人数 高度 尺寸 材质 第四十三页，共75页。 户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容 救助烧伤人员的募捐广告 第四十四页，共75页。 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。 户外广告 电视广告 楼宇视 频广告 六 楼宇广告 楼宇视频广告兼具普通户外广告和电视广告的特点。 第四十五页，共75页。 楼宇视频广告的优点： 广告受众针对性强 接触点传播 主动收看与强制收看并存 抗干扰性强 成本优势明显 第四十六页，共75页。 交通广告媒体 可用形式 公共汽车 电车 地铁 …… 优点： 接触面广 制作简单，费用低兼 七、交通广告媒体 公共汽车车体广告 第四十七页，共75页。 招贴、海报、传单和挂历 招贴和海报 设计新奇，制作精美 传单 价格低兼，唤起消费需求 挂历 美观性和长效性 其它广告媒体 摩托罗拉海报 第四十八页，共75页。 包装 优势 同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立联系。 精美包装引起好感，直接刺激购买 有些包装可以重复使用，进行无声宣传 其它广告媒体 上图为巧克力，精美的包装能让人们一眼爱上产品。 第四十九页，共75页。 此外 邮寄广告 运输媒体广告 网络媒介 pop 第五十页，共75页。 POP广告 类型： 室内媒体 室外媒体 特点： 提醒消费者认牌购买，直接促进销售。 无时间限制，长期重复出现 简单易懂 美化环境 其它广告媒体 某卖场悬挂式POP广告 第五十一页，共75页。 直接邮寄媒体 类型： 商品目录 商品说明书 商品价目表 …… 特点： 针对性强 广告形式和方法具有较大的灵活性 “私交”性 反馈快而准 隐蔽性 其它广告媒体 宜家的产品目录 第五十二页，共75页。 黄页 手机短信 网络 数字电视 黄页 手机短信 第五十三页，共75页。 第一页，共75页。 （优选）第九次第二讲广告媒体渠道策略 第二页，共75页。 内容提要 广告媒介 渠道策略 媒介策划 概述 媒介评估 媒介选择 和计划安排 第三页，共75页。 广告媒体 “媒体”又称“媒介”，为Media的音译。指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 第四页，共7