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从 “世博灯光秀 ”谈 LED 产业的社会营销 写在前面的话： LED产业的社会营销，潘建根先生在前不久 CSA举办的一次国际论坛上抛出了这样的一个观点，笔者 深有同感，借“世博”的契机，与大家分享这一话题。虽然 LED社会营销不是某家企业的责任，但绝对是 每家企业的利益，如何续写“世博”之后的产业辉煌 ?让我们共同建言献策。 “世博灯光秀”点燃 LED产业社会营销激情 5 月 1 日晚，万众瞩目中上海世博会揭开神秘面纱，开幕式下半场的三大秀场——“灯光秀、焰火秀、 喷泉秀”将整个开幕式推向高潮，华彩上海、梦幻浦江，此一刻又圆了一个东方大国的百年梦想。 而这仅仅只是个开始，在 2010 上海世博园区夜景照明总体规划与设计负责人郝洛西教授 ( 现为同济大 学建筑与城市规划学院教授 ) 眼里，世博园区宛似一位“双面佳人”——白天的园区，庄重典雅 ; 晚上的园 区，异常璀璨。 作为世博园的核心区域， 包括世博轴、 中国馆、世博中心、 主题馆和世博文化中心在内的“一轴四馆”， 同样是夜景灯光设计所要重点表现的对象。 “一轴四馆”中，大面积运用的 LED技术替代了传统照明工具，由此大大降低了照明能耗，突破了传 统光源的照明局限，带来了一场视觉盛宴。 事实上，早在 2008 年，郝洛西教授接手为世博园区规划夜景照明时，就制定了总体设计理念——呈现 给世人的夜世博，必须高效节能，并同时展现上海景观艺术照明的特点。 这位曾经给杭州西湖夜景定下主基调的女设计师，此次为世博园区化了一个十分具有层次感的“晚 妆”——园区按亮度共分为 5 个等级，其中，庆典广场世博轴、中心场馆等标志性建筑的场馆和园区出入 口、轨道站点等人流密集的地区为最亮的一级照明区 ; 综合广场、活动绿地、高架步道为二级照明区 ; 城市 最佳实践区为三级照明区，而停车场、世博园区外的主干道以及园区内的支路等亮度设置较低，分别定义 为四级和五级照明区。 因为接近居民区的外围区域，若使用彩色动态光，不仅会影响居民夜间的正常休息，同时也会造成光 污染。 在不同的区域， 设定不同的亮度， 配合使用不同的灯具种类， 在光影世界里实现“明暗疏密总相宜” 的理想效果。 据介绍，世博园区夜景照明规划主要呈现五大方面特点： 在策略方面，是使世博会成为高效节能的城市照明示范 ; 在文化方面，形成世博园区历史遗迹的生态保护型照明模式 ; 在技术层面，使世博会第一次大规模地集成应用半导体照明技术 ; 在人文层面，通过灯光艺术与人的互动体验，享受照明科技所带来的创意生活 ; 在产业方面，促成对“中国制造”产品的最大化应用。 国内“LED 产业社会营销”历程回顾 读完这一大段关于“夜世博”照明设计的文字，一定有很多人心潮起伏、热血澎湃了，特别是大批从 事 LED产业的人们。的确，谈到“夜世博”的灯光， LED光源确实功不可没，见诸各大网站报端并不奇怪， 甚至央视名嘴白岩松都能“喷”出“ LED”的词汇，可见当今“ LED”的名气已非昔日。 然而， 回顾 LED产业在国内 7 年 (2003 年— 2010) 的发展历程， 取得今天的社会知名度和关注度， “LED 产业社会营销”的作用不可忽视。 2003 年，当半导体照明 (LED)作为一个“有前景的科技攻关项目”进入前期论证阶段的时候， 知道“ LED” 的人可谓寥寥无几。当时的实际情况是：已经有一些企业在做着和 LED有关的各种中低端产品，并在市场 上销售，但大家并不知道如何让自己的产品更有附加值，更加容易销售。 2004 年，一批有战略眼光的企业家和科技工作者，围绕“半导体照明”科技攻关项目自发成立了“国 家半导体照明工程研发及产业联盟 (C