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运动鞋行业分析报告 ——基于回力鞋的案例研究 课程名称：广告策划案 1.运动鞋行业简介 1.1 运动鞋行业 健身运动、 休闲运动、 娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛 运动所使用的鞋种都是运动鞋。 运动鞋的鞋底和普通皮鞋、 胶鞋不同， 一般都是 柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用，运动时能增强弹性，防止脚裸受伤。 运动鞋按功能分，主要包括篮球鞋、保龄球鞋、足球鞋、高尔夫球鞋、网球鞋、 拳击鞋、登山鞋、舞鞋、健身鞋、旅游鞋、武术鞋、赛车鞋、骑马靴、慢跑鞋、 滑雪靴及其他运动鞋等等； 按材质来分，主要包括外底及鞋面均以橡胶或塑料 制运动鞋、橡胶或塑料底纺织材料为面的运动鞋及皮制运动鞋三大类。 1.2 我国运动鞋生产情况 我国是世界最大的鞋生产基地和出口大国， 纵观全球市场， 印着“中 国制造”的产品比比皆是，更有众多产品属于在中国贴牌生产。近几年，中国每 年生产各种鞋超过 100 亿双，占全球制鞋业总量的 60%以上。广东、福建、浙 江是中国的三大鞋产鞋基地和出口大省， 其中私营企业占据着主导地位，出口 以一般贸易和加工贸易为主。 晋江、 泉州更是中国运动鞋生产基地， 晋江全市现 有鞋类生产企业 3016 家 （其中规模以上 369 家），从业人数超 38 万人，年产 鞋 9.5 亿双， 2009 年实现鞋类行业总产值 479 亿元，占同期全部工业总产值 的 24.3%，其中运动、旅游鞋占全国总产量的 40% 、世界总产量的 20%，产品 远销 163 个国家和地区。 在制鞋企业中， 产值超亿元、 超千万元已分别达到 92 家、 309 家，还拥有 12 家上市公司和 26 家上市后备企业。 1.3 运动鞋市场概况 ①全球市场 在世界上，一些顶级体育品牌如耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、美津浓、新 百伦、茵宝等都是以运动鞋起家的， 并至今引领着国际运动鞋的发展潮流。 目前， 这些世界顶级运动鞋的生产基地已转移到亚洲、 拉美等发展中国家， 从全球范围 来看，目前运动鞋生产地区主要集中在亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和 泰国，欧洲的意大利、 西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。 全球现有各种包括 运动鞋在内的制鞋企业 3-4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计 近 1,000万人。 目前全球运动鞋消费市场主要集中在两类地区， 一类是经济发达的国家和地 区，如美国、欧盟、日本等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、 巴西、印度尼西亚等，其中中国、印度以及巴西等国家，既是世界上运动鞋生产 大国，又是消费大国。 据有关统计资料表明， 2008年全球前十名的年运动鞋消费 大国的运动鞋消费状况和人口状况如下图所示： 如上图所示：目前世界上消费运动鞋最多的国家依次为美国、中国、印度、 日本、巴西、德国、印度尼西亚、法国、英国、巴基斯坦，他们消费运动鞋的数 量分别为： 13.46亿双、 7.8亿双、 7.2亿双、 5.59亿双、 3.52亿双、 3.03亿双、 2.6 亿双、 2.37亿双、 2.22亿双以及 1.3亿双。2008年全球运动鞋需求量约 70亿双，预 计未来将保持 10%左右的增速，到 2010年，世界运动鞋市场需求将达到 85亿双。 ②中国市场 中国是运动鞋生产大国， 2008年产量为 28亿双，占世界总量的 40%左右，其 中国