品牌管理第11章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第11章 品牌维护及危机管理第二页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第一节 品牌维护品牌维护是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响，所进行的维护品牌形象、保持品牌市场地位的一系列活动的总称。经营维护法律维护第三页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌维护的意义有利于巩固品牌地位，有效的防止品牌老化有利于抵抗竞争者的攻击预防和化解危机第四页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌监测市场监测：消费者品牌选择行为、品牌市场变现经营监测：品牌差异性、销售对象、品牌延伸、 广告投入、产品和服务质量、价格竞争品牌监测品牌法律监测：品牌侵权行为、商标注册等第五页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌的运营维护保证和提高产品质量评估目前的质量掌握消费者对质量要求的变化趋势建立独特的高质量形象建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度第六页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。规范品牌经营行为，降低危机风险注重品牌市场定位谨慎品牌延伸科学确定广告预算保持价格控制权，重视非价格手段的利用第七页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。从技术上进行品牌维护以技术引领品牌发展统一技术标准严守品牌机密适时进行品牌更新产品更新名称更新标志更新第八页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌的法律维护应用专业防伪技术打假商标注册