黑龙江移动通信行业某月份媒体监测分析报告.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 黑龙江移动通信行业20XX年3月媒体监测分析报告 目 录 第一部分、媒体监测综合分析 第二部分、电视媒体监测报告 第三部分、报纸媒体监测报告 第四部分、广播媒体监测报告 第五部分、网络媒体监测报告 第六部分、营业厅监测报告 第七部分、户外媒体监测报告 第一部分、媒体监测综合分析报告 说明： 本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭； 通信公司媒体总费用（元） 电视 报纸 广播 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 中国移动 391656 195000 88190 674846 544658 96735 59045.8 700438.8 25760 61632 31100 118492 中国联通 460000 170000 48016 678016 453480 38700 117355 609535 0 40000 12800 52800 小灵通 800000 110000 92484 56758 74597 50433 181788 0 13000 11400 24400 合计 1491761.8 195692 ◆ 中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。◆ 中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。 ◆ 中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。 ◆ 中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。 ◆ 小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体，约占其中投入82.9%。  二、电视部分 1、电视媒体广告费用投入比较 ◆ ◆ 各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。 中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为29%。  三、各通讯公司报纸媒体投放费用（元） 省内报纸 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 中国移动 544658 96735 59045.8 700438.8 中国联通 453480 38700 117355 609535 小灵通 56758 74597 50433 181788 1.各通讯公司报纸媒体投放总费用 ◆ ◆ 三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量 ◆ 小灵通的广告较二月份有所下降。  2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较 ◆ 中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。 ◆ 中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。 中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。 中国联通以生活报、新晚报作为其主要的报纸媒体投放点，占总投入的77%。 ◆ 中国移动的报纸广告投入以省级媒体为主，而中国联通、小灵通兼顾省级和市及报纸媒体的投放比重，中国移动、中国联通、小灵通三者省级报纸媒体广告的投放比重为87%、39%、45%。 3.各类城市报纸媒体资金投放比较 ◆ 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。◆ 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。 ◆ 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。 ◆ 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。 业务项费用 业务项 费用 频次 IP 120XX 4 彩信 182308 4