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城市品牌构建沟通案深圳 主意堂第一页，编辑于星期六：十九点 三十五分。Index 3Index 1Index 4Index 5Index 2品牌形象策划设计专业机构主意堂城市品牌构建误区 。城市品牌运作成功案例 。城市品牌为何做 ？城市品牌如何构建 ？第二页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市品牌为何做？第三页，编辑于星期六：十九点 三十五分。中国有43个国际都市？ 不是开玩笑。 中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，至少有43个城市说要建立“国际化都市”。 壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大概没有人不知道，知道外国人怎么称呼深圳吗？“香港傍边的一个地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。第四页，编辑于星期六：十九点 三十五分。 面对城市，何为品牌？第五页，编辑于星期六：十九点 三十五分。I LOVE NY! 1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推出最知名的城市品牌化活动——I LOVE NY（我爱纽约）“它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺，使一个城市再度获得了生命力。” ——全美旅游营销大奖城市符号国际大都会自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱坞……第六页，编辑于星期六：十九点 三十五分。从“购物天堂” 到“亚洲国际都会” 香港审视自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势，而且包含了未来“国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。既延续了100多年以来它积淀的文化和精神内涵，同时，也瞻前性地预见到未来， 。城市符号购物天堂、亚洲国际都会乐在此、爱在此娱乐、金融、美食、旅游……第七页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市符号：金融中心、外滩、世博老上海、新天地 ……凭借雄厚的经济基础和国际资源，上海舞起了中国经济的龙头，每一次亮相都使其国际金融中心的定位更深入人心。2001年上海成功举办了APEC会议，2002上海联手国际公共获得2010年世博会的举办权。众多与中国第一相关的称谓中，上海市政府更在2003制定了为期七年，每年耗费数亿元的城市的推广计划。 从十里洋场的旧上海梦，到中国经济的NO1，上海从不避讳绝代风华中的阴柔和华丽，一边是硬朗的经济，一边是吴侬软语的风花雪月。 　上海的复杂表情让他更具魅力，上海作为一个地理名词，他见证着百年的沧桑光荣，另一方面，作为一个文化名词，他曾经并将再次代表中国东方。第八页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市符号：政治文化中心皇城根、奥运……第九页，编辑于星期六：十九点 三十五分。独到的表情、名片、印象让一些城市印象鲜明休闲成都浪漫大连沈阳足球金融上海奔放纽约文化北京春城昆明创意深圳第十页，编辑于星期六：十九点 三十五分。但更多的城市，却有着相同的表情、模糊的界定第十一页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市发展面临机遇和挑战——为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。21世纪是世界城市大竞争的时代。品牌金融危机下更显强烈的产业转移、拉动内需的呼声，像一束束突然打开的追光，三四级城市的舞台被照亮。人才资源商贸政策企业未来的城市竞争必将越来越激烈中国的城市建设都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，规模有异而已区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。第十二页，编辑于星期六：十九点 三十五分。 城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。 ——营销学家阿斯沃兹Ashworth 城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。 ——菲利蒲·科特勒城市品牌，不只是为了城市促销而发展出来的标志与口号，「城市品牌化」也是一种过程，但并不能取代了城市营销的所有功能，它在整个营销过程中扮演了沟通与认知的角色。第十三页，编辑于星期六：十九点 三十五分。 城市品牌，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆，是城市的精神文明和物质文明的高度概况。 城市品牌营销，内：凝聚力+外：吸引力=核心竞争力让城市脱颖而出！第十四页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市品牌如何做？第十五页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市形象基础设施城市品牌城市美化文化经济发展推广城市品牌构建方向硬建设软建设第十六页，编辑于星期六：十九点 三十五分。城市品牌化运营的辐射范围农业工业旅游开发科技发展公关推广城市建设政治管理招商引资Enterpris