从花西子品牌分析企业形象设计.docVIP

龙源期刊网 从花西子品牌分析企业形象设计作者：窦语佳来源：《广告大观》2019年第08期 ????????摘要：花西子品牌是现在国货崛起的几个国产品牌之一，短短三年的时间，花西子便已然深入许多消费者的心中，这当然不仅仅是因为所谓的“网红”效应和明星效应，当然还具备它自己的企业形象，这个形象设计也是它成功的必然因素之一。传统与新颖，这一品牌究竟是如何把这两个相背的词语完美结合的呢？ ????????关键词：品牌;企业形象设计;中国风 ????????一个品牌从诞生到发展，是一个极其不易的过程，因为他面临着老品牌的垄断以及消费者对新品牌的不信任。但是在这种情况下，国产化妆品牌花西子凭借着自己优秀的品牌形象以及优秀的产品、营销方式，在短短三年的时间，达到了令人不可置信的成绩，并且逐步走上国际舞台，把企业的风格与文化展示给全世界。今年双十一刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌，而这也使得越来越多的人们开始关注这个品牌，探究这个品牌如此受欢迎的原因。它的成功当然不仅仅是因为产品质量以及明星效应的良好反应，当然也与企业自己形象设计的本身，脫离不开关系。而这个企业形象的独特风格，也使得它在国产的化妆品中成为佼佼者，深受消费者的喜爱。花西子这个品牌，开始走进人们的视野，走进世界的视野。 ????????一、顺应社会趋势的风格选择 ????????随着现代