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经典的网络营销案例 经典网络营销案例一 王老吉——绝佳的创意 “王老吉，你够狠!捐一个亿” ，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧，帖 子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，“让它从大家面前彻底消失!”王老 吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名 列榜首。 经典网络营销案例二 大众汽车“只有 20，只有在线”的互动营销活动 2021 年 5 月 4 日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝， 首批新车一共 20 辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站 采用 Flash 技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中， 让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同 环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时 间翻了个倍，达到 19 分钟，每页平均浏览 1.25 分钟。并最终成功生成了 25 份在线订单。 经典网络营销案例三 杜蕾斯 对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他应 经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启 了杜杜小讲堂、一周问题集锦。 广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2021 年 12 月 11 日，杜蕾斯微信**了这 样一条微信活动消息： “杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十 点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会 继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到 来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦 。” 经典网络营销案例四 汉堡王 BERGERKING 的“听话的小鸡”视频互动游戏 BurgerKing 在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问 题，于是，在 2021 年的 4 月 7 号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”， 来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一 个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗 口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小 鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就 会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟 burgerking 的定位“Haveityourway”配合得天衣无 缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGERKING 不会在这个页面中让你接触到它的 促销信息，但是在搜索栏下面，BURGERKING 提供了 4 个按钮，其中一个按钮是 PHOTO，也 就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‘SMASK，这个按钮提供 了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个 小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELLAFRIEND，可以发邮件给把这个网址告知给朋友。 最后一个按钮才是可以直接链接到BURGERKING 网站的按钮。 汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成 功。据调查，至少有 1/10 曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。 经典网络营销案例五 耐克的世界杯网上博客社区 2021 年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其 中最重要的一环就是2021 年 2 月耐克与 Google 联手推出的足球迷社交博客网站。来自 140 多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰 写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结 束后的影响力仍然在延续。 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新 方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副 总裁特雷弗?爱德华曾表示：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一 块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。” 感谢您的阅读，祝您生活愉