第三章___消费者行为理论.pptx

江 第三章 消费者行为理论 • 本章主要研究消费者在一定的约束条件下对 商品的需求问题。 • 第一节 基数效用分析 • 第二节 序数效用分析 • 第三节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 • 第四节 替代效应和收入效应 第一节 基数效用分析 • 消费者选择的基本问题就是在给定收入和价格的 情况下，如何使自己的满足（即效用）达到极大 化。要实现效用极大化，首先必须对消费者从消 费的物品和劳务中所得到的效用进行分析。 • 一、效用的概念 • 二、边际效用和边际效用递减法则 • 三、消费者均衡及需求曲线的推导 • 四、消费者剩余 一、效用的概念（1） • 1、什么是效用：指消费者从消费的商品或劳务中所获 得的心理满足程度。效用可用效用单位“尤狄尔” （util）来量度，也就是说，人们的满足程度可以量 度。 • 商品要有效用，要有两个条件：①人们是否有消费这种 商品的愿望；②商品是否具有满足消费者欲望的能力。 • 2、效用的特点： ①效用是中性的； ②效用具有主观 性，是一种主观心理感受；③效用与使用价值是不同 的。与使用价值相区分，使用价值是物品本身所固有的 属性，是客观的，不以人的意志为转移的；而效用是主 观的，因人而异、因地而异、因时而异。 一、效用的概念（2） • 小品：最好吃的东西 • 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜 就要流口水。” • 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的 肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” • 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 • 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋， 连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦 都梦见吃桃子。” • 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东 西最好吃？ 江 二、边际效用和边际效用递减法则（1） • （一）基数效用 • 所谓基数效用（Cardinal Utility），就是用一组 基数数值来度量的心理满足程度。 • 基数效用论的基本观点是：效用可以用基数计量并 加总求和，即这种理论假定每一个消费者都能够明 确说出所消费的每一件商品效用量的大小，而且不 同商品效用可以加总求和。 江 二、边际效用和边际效用递减法则（2） • （二）总效用与边际效用（1） • 1、效用函数 • 效用函数是用基数效用单位度量的表示物品消费量 和效用量之间相互关系。 U=f（x，y） • 2、总效用（TU）：是指消费者在一定时间内从一定 数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 TU= f(Q)。 江 二、边际效用和边际效用递减法则（3） • （二）总效用与边际效用（2） • 3、边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加一单 位商品的消费所得到的的效用量的增量。 MU=△TU(Q)/△Q 当△Q→0时，有： Lim MU= △TU(Q)/△Q =dTU(Q)/dQ 。  Q  0 江 二、边际效用和边际效用递减法则（4） • （三）边际效用递减规律（1） 图3-1 TU 30 • 1、总效用与边边际效用之间关系 的表格和图示说明（1） 20 10 0 • 表3-1，说明每增加一单位商品数 量，开始时总效用是增加的，后来 减少；但是，边际效用从一开始就 一直在减小。 1 2 3 4 5 6 （a） MU 10 8 • 根据表3-1可以绘制出商品总效用 6 4 2 和边际效用曲线（图3-1）。 0 -2 1 2 3 4 5 6 （b） 江 二、边际效用和边际效用递减法则（5） • （三）边际效用递减规律（2） 图3-1 TU 30 • 1、总效用与边边际效用之间关系的表格 和图示说明（2） • TU曲线是以递减的速率先上升后下 20 10 0 降；MU曲线是向右下方倾斜的，反 映了边际效用递减规律。两者的关 系是：当边际效用为正值时，总效 用曲线呈上升趋势；当边际效用递 减为0时，总效用曲线达到最高 点；当边际效用递减为负值时，总 效用曲线呈下降趋势。 1 2 3 4 5 6 （a） MU 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5 6 -2 （b） 江 二、边际效用和边际效用递减法则（6） • （三）边际效用递减规律（3） • 1、总效用与边边际效用之间关系 的表格和图示说明（3） 图3-1 TU 30 20 • 如果效用曲线是连续的，则每一消 费量上的边际效用值，就是总效用 10 0 1 2 3 4 5 6 （a） 曲线上相应的点的斜率。 • 为什么会呈现边际效用递减呢？一 是由于人们的生理、心理作用；二 是在一种商品具有多种用途时，人 们总是将第一单位的消费品用在最 MU 10 8 6 4 重要的用途上，第二单位的消