现代牧场纯牛奶推广活动方案.pptx

现代牧场纯牛奶推广活动方案目录活动背景1活动主题2活动目的3活动内容4活动人员细则5活动背景1活动背景现代牧场纯牛奶的全新上市帮助产品建立认知度，促进产品销售力。活动主题2活动主题蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州！ 蒙牛现代牧场纯牛奶 宣传产品及产品名称，扩大及强化受众认知度； 加力幸福广州！ 广东省委书记汪洋倡导“幸福广东”概念，赞广州是典范之城，因此我 们的产品推广活动以为“加力幸福广州”为主题。活动主题说明产品以“幸福”做为推广核心 “幸福”一词，其书面解释是指一种持续时间较长的对生活的满足和感到生活有巨大乐趣并自然而然地希望持续的久远的愉快心情。在全民热议“幸福广州”的大背景下，产品作为传递幸福的手段，结合现在广州全民幸福运动进行推广造势活动。活动目的3活动目的通过全新上市推广活动，缔造全新形象——传递“幸福”的纽带通过产品推广活动，使产品深入民心，并持续建立巩固地位；将现代牧场纯牛奶打造成为：“全民明星牛奶饮品”活动内容4活动时间2022年6月1日——10月31日活动内容1——网络媒体推广活动目的：线上网络媒体造势，扩大产品影响力及产品受众群体；活动对象：网络受众群体活动亮点在有影响力的知名门户网站微博，建立关注“幸福”征文活动，分享幸福故事，以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——我的幸福我做主！为主题。活动内容1——网络媒体推广活动形式建立微博关注微博召集征文活动讲述自己的或者别人的幸福故事；活动内容6月1日-10月31日，6月、7月、8月、9月为评选月关注人数排名前十者，10月则为评选总关注人数排名前三；活动排期获得月关注排名前十者，获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱；获得总关注排名前三者，获得阳江”幸福“二日游。活动奖品活动内容2——电视媒体推广活动目的：线上电视媒体节目造势，扩大产品影响力活动对象：家庭中坚力量——主妇活动亮点：联合市政宣传部，组织各系统机关单位，与非常受广州人喜爱“师奶永远OK”节目组合作， “师奶永远OK”节目组其是一档以“师奶挑战运动项目”为主要内容，以游戏的形式去推介体育项目，以电视观众的中坚力量——家庭主妇为参与对象，以体育竞技、娱乐游戏、运动挑战、奖金奖品等吸引眼球所有元素的一档户外综艺节目。以为“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——我的幸福我争取！为主题。活动内容2——电视媒体推广6月为前期准备，7月1日-8月31日活动初赛月优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱9月1日-9月30日活动复赛优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶2箱10月1日-10月31日决赛录制优胜者获得全年饮奶费用活动内容3——终端活动活动目的：通过加强形象造势，使得产品形象深入民心，成为“全民明星牛奶饮品”。活动对象：消费大众活动时间：6月1日-10月31日活动亮点：以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”宣传主题活动内容3——终端活动选择现代通路重点门店，进行厂商周宣传造势，打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果；选择各通路门店，进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果；传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列，扩大产品形象造势。厂商周造势卖场堆头打造传统通路货仓陈列活动内容3——终端活动厂商周造势达成排期：6月形象策略：打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果；为线下宣传造势；相关责任部门：市场部、现代通路部；制作组合：A堆头围板+插卡 B堆头围板+插卡+吊顶 C堆头围板+插卡+地贴 D堆头围板+插卡+吊顶+地贴相关物料配合：主题海报+价格牌+DM宣传手册活动内容3——终端活动卖场堆头打造达成排期：6月形象策略：进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果；相关责任部门：市场部、各通路；打造标准：堆头围+插卡+价格牌+宣传海报+DM宣传手册活动内容3——终端活动传统通路货仓陈列达成陈列排期：6月形象策略：传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列， 扩大产品上市影响力；相关责任部门：市场部、传统通路销售一、二部；陈列标准：每家小货仓务必在门店第一位置陈列6件或6件以上产品；相关物料标准：价格牌+宣传海报+DM宣传手册。活动内容4——社区活动活动目的：通过幸福家庭评选，进行贴合“加力幸福广州” 主题的比赛活动，达到宣传产品的目的。活动对象：社区家庭活动亮点：与各大住宅社区合作，以为“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——幸福向前冲！为主题。活动内容4——社区活动活动初赛概况人员配置活动时间：6月1日——6月30日活动形式：表演+互动+买赠场地选择：社区广场活动方式： -现场家庭表演才艺活动主持人：1名负责活动现场的整体调控推广人员：2名负责配合主持人互动以及纪念品的发放现场售卖区：3名负责试饮、售卖活动内容4——社区活动活动初赛赛制规则1、卖场、社区试饮点接受报名工作；2、针对报名名单，2个家庭为一组，进