麦肯锡2017中国奢侈品报告.pdfVIP

前言 2016 年奢侈品消费跌出 2009 年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈 品上一掷千金，因此备受业界瞩目。现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费 增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者“奢兴阑珊”。 八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日 俱增的影响。这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为， 探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。 我们的结论是，在中国的奢侈品消费者当中，出现了一个日渐成熟且挑剔的群 体。市场增长放缓虽不容忽视，但我们认为在可预见的未来，中国消费者仍将 是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超 30 万元人民币的中 国最富裕人群，则是当仁不让的主力军。 要抓住这一增长，奢侈品牌商需巧取中国消费者的欢心，并把自己的门店打造 成为中国观光客出境游的“必达站”，因为三分之二的中国奢侈品消费发生在 海外。 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 全球奢侈品市场的大买家 中国对奢侈品市场有多重要，看统计数据便可知。预计中国到 2018 年百万富 翁的数量将跃居世界首位，并将在