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探讨微信公众平台营销的策略 探讨微信公众平台营销的策略 管理学院课程论文 论文题目:探讨微信公众平台营销的策略 专业:市场营销 课程名称:网络营销 学生姓名:陈 年级: 授课教师:曾 2021年6月7日 探讨微信公众平台营销的策略 摘要:移动互联网时代的到来，使得每个人都是自媒体，人人都可以通过网络平台生产和发布信息，微信公众平台就是其中一个窗口。据艾媒咨询发布的《2021年App 与微信公众号市场研究报告》显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。 由微信公众平台社会关系强、可随时随地提供信息和服务、精准化营销、基于地理位置营销、较低的营销成本等的特点，探讨微信公众平台在营销时应遵循的策略，如设计排版需优良、内容至上、互动要及时、更新要定期和持久，推送时间有策略、吸粉方式要正确等。 关键词：微信公众号; 订阅号; 内容营销; 网络营销。 移动互联网时代的到来，使得每个人都是自媒体，人人都可以通过网络平台生产和发布信息，微信公众平台就是其中一个窗口。自微信公众平台上线以来，就吸引了广大企业和个人前往申请自己的公众账号，在公众账号上可以群发图片、图文信息、语音、视频等内容。 微信公众账号分为订阅号、服务号和企业号三种，订阅号具有信息发布与传播的功能，适合个人及媒体的注册，服务号具有用户管理与提供服务的功能，适合企业及组织的注册，企业号具有实现企业内部沟通与内部协同管理的功能，适合企业注册；由于笔者接触的范围有限，本文只探讨微信公众平台中订阅号营销的策略。 据艾媒咨询发布的《2021年App 与微信公众号市场研究报告》显示，2021年中国微信公众号数量超过1200万个。52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。在微信公众平台的营销策略中，内容营销是最重要的组成部分，直接关系到用户是否关注、是否阅读文章内容以及是否有后续转发和互动行为，但在实际运营中，只有60%的微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注的微信公众号占比仅为10%，因此，推送的内容能否吸引到用户的关注极为重要。 二、微信公众平台营销的特点 （一）社会关系强 微信不同于微博、博客等类似的社交平台，用户建立的好友圈大多为自己认识的人，因此建立起来的人际网络是一种熟人网络，如果用户觉得某篇文章内容不错，就可能会将其转发到微信群和朋友圈，这篇文章很快就会在众多微信用户之间传播，形成一个社会化关系传播网络。一篇好的公众号推文，经过一定的传播，短时间内就可以吸引一大片关注和粉丝。 （二）可随时随地提供信息和服务 手机是大多数用户都会经常携带的工具，借助移动端的优势和微信的使用量高的特点，用户可以随时随地的查看公众号的内容、信息，给微信公众号的营销带来了极大的方便，同时又因为不用安装APP ，在客观上也节约了用户的时间。 （三）精准化营销 在微信公众平台的后台，可以利用分组功能，将关注公众号的粉丝进行分类，对他们及时推送相关的信息。在功能上，每个微信公众号都有属于自己的定位和推送内容，只有粉丝对公众号的内容感兴趣，粉丝才会选择关注这个公众号，从另一个角度讲，公众号的粉丝大多都是高质量的粉丝，在营销效果上会大大优于其他的营销手段。 （四）基于地理位置营销 借助定位服务和智能手机的定位、蓝牙功能，用户可以在当前的位置查询自己附近的餐馆、酒店、商家、公共交通设施等，利用这些功能，商家也可以为用户提供相应的信息，发布自己的店面位置、优惠信息等，吸引潜在顾客的到来。凭借微信“摇一摇”功能，商家还可以开展“摇一摇”领取红包、优惠券等惠及顾客的活动，增加店面的人流量。 （五）较低的营销成本 与电视广告、互联网广告等渠道相比，微信公众平台营销的成本会低很多，商家及时的宣传自己的微信公众号，在与顾客合作后，商家可以通过微信公众号不定期的推送顾客想要的信息，加之微信公众平台精准营销的特点，微信公众号的营销成本会比电视广告、互联网广告等渠道的大范围投放广告的费用少很多。 三、微信公众平台营销的策略 （一）设计排版需优良 在构思标题和摘要时，一定要把粉丝最关心的“痛点”信息放在标题上，只有吸引粉丝看一眼的标题和摘要的图文，粉丝才有可能点进去阅读剩下的内容。封面配图则要和文章内容、标题相配合。 设计排版就像是一个人的衣服，如果图文内容排版简陋，令人难以阅读，那这样的公众号也鲜有关注。所以在排版时，排版要简单和美观要多使用微信图文编辑器，如135、