奥美内部培训-建立品牌的10大步骤课件课件.pptxVIP

世界级品牌(2000) 可口可乐微软 IBM英特尔 诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳ATT- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000第一页，编辑于星期六：十九点 五十六分。品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length)品牌宽度 (Brand Breadth)品牌深度 (Brand Depth)第二页，编辑于星期六：十九点 五十六分。形成品牌的原料重量促销 运送车外貌色彩销售文件媒体环境竞争者音乐招牌价格字体抱怨处理通路广告电话礼貌品牌占有旁白质地直效行销员工制服具体面－第三页，编辑于星期六：十九点 五十六分。形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求 第四页，编辑于星期六：十九点 五十六分。品牌三大核心真象强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。第五页，编辑于星期六：十九点 五十六分。品牌建立需经年累月 全球50大品牌的上市时间Source: Interbrand第六页，编辑于星期六：十九点 五十六分。品牌的领域在哪里？在6英寸宽神秘的空间内第七页，编辑于星期六：十九点 五十六分。建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Bu