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市场营销学教学课件 高等教育出版社 第四章 市场营销环境 第一节ꢀ市场营销环境的含义及特点 第二节ꢀ微观营销环境 第三节ꢀ宏观营销环境 第四节ꢀ环境分析与营销对策 本章结构提示 4/20/2021 Ch04 市场营销环境 1 市场营销学教学课件 高等教育出版社 学习目标  明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境 的构成。  了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动 的影响。  认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法， 知晓如何应对市场环境的变化。 4/20/2021 Ch04 市场营销环境 2 市场营销学教学课件 高等教育出版社 第一节ꢀ市场营销环境 ꢀꢀꢀꢀꢀꢀ的含义及特点 一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 4/20/2021 Ch04 市场营销环境 3 市场营销学教学课件 高等教育出版社 一、营销环境的含义  市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。  营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性。 4/20/2021 Ch04 市场营销环境 4 市场营销学教学课件 市场营销环境的构成 经济 高等教育出版社 自然ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ