优酷土豆营销策划方案.pdfVIP

优酷土豆营销策划方案 目 录 中国视频网站发展历程和行业现状 . 2 一、视频网站的概念和特点 2 二、视频网站的发展历程 2 三、视频网站的竞争格局 4 四、视频网站的产业链条 4 五、视频网站发展的问题与趋势 5 土豆与优酷的比较 . 7 一、土豆 7 二、优酷 7 三、土豆与优酷商业模式比较 8 土豆与优酷合并的原因分析 . 10 一、确立核心竞争力 10 二、赢得规模经济 10 三、提升品牌价值 10 四、缓解资金压力 10 五、实现资源共享 11 土豆与优酷合并后的营销战略分析 . 12 一、优酷土豆合并后的定位 12 二、合并后的优势与劣势 12 （一）合并后的优势 12 （二）合并后的劣势 16 三、优酷土豆集团的战略模式分析 17 （一）商业模式分析 17 （二）营销策略分析 18 四、 主要建议 19 中国视频网站发展历程和行业现状 一、视频网站的概念和特点 视频网站指依靠完竣的技术平台支持，互联网用户可以在线流畅浏览，发布和分享视 频作品 [3] 。中国的视频网络主要分为门户视频、网络视频、网络电视和视频分享，视频的 内容则包含了电视媒体、影视制作、音乐制作等，而视频主要的来源是专业制作机构和草 根网民的原创、二次加工和原创 [4] 。根据多年来的实践经验，无论是 P2P 网站，或者 BT 下载站，还是播放软件，都开始将未来的发展战略转向了影视点播。从中可以看出，影视 点播已经成为网络视频运营商们的制高点。 现在最被用户熟知的视频网站有： 优酷，土豆， 爱奇艺，搜狐视频，腾讯视频，百度视频等等。 视频网站最大的特点就是速度，用户在选择视频网站的时候最看重的是视频传输速度 和画面质量，视频传输速度快的，画面精致清晰的视频网站会优先选择。 其后是娱乐，娱乐性较强的内容包括电影，电视剧，动漫，原创搞笑类内容受到用户 欢迎。 同时，视频网站并存了电视和互联网双重的优点，也是它一个很重要特点，它同时拥 有电视的观看和互联网的互动属性 [5] 。 视频网站发展到现在，视频分享类网站已经明显具有媒体形态，正在由社区化向媒体 化视频网站转型。 二、视频网站的发展历程 视频网站在互联网时代兴起，是一个新生事物，它的带来了互联网的一次革命，中国 的视频网站行业，虽然起步晚，但是一经发展，就有蓬勃之势。它主要经历了三个阶段的 发展： 2000 年到 2004 年，是影视收费阶段，是互联网发展的起步阶段，代表性事件是收费 的互联星空受到来自免费 P2P模式的冲击； 2 2002 年到 2005 年，是新闻视频