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考研集训营 ,为考生服务，为学员引路！ 中国传媒大学广告学考研专业介绍 中国传媒大学广告学考研专业介绍 广告学（ 0503Z5） 1．广告理论与广告史方向 广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点， 承担着为 广告学其它专业方向夯实学科基础的任务， 是广告学成为一个独立学科的重要根 基。本方向将广告的发展置于社会背景下， 考察广告的历史演进所反映的动态的 政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中 进行多维度的审视。 通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、 整理和分 析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。 该研究方向的具体研究内容包括： 广告意识与市场消费形态的变迁研究， 广告媒 介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系 列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、 现当代广告史料与文献挖掘、 搜集与整理， 中国近代与现当代广告历史抢救与口 述史研究， 消费者与广告及品牌的互动关联研究， 以及其它广告学前沿理论的总 结与更新等。 在研究方法上， 本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析， 走访与查 证等为主的田野调查， 定性的考据与文献归纳整理， 到口述史、 社会文化史等社 第 1 页 共 1 页 考研集训营 ,为考生服务，为学员引路！ 会学、人类学的各种研究方法。 为适应广告业的发展， 本专业方向以培养学生丰富的个性为目标， 既要培养学生 坚实的广告学史论基础， 同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法， 使 其具备与文学、 社会学、 经济学、 市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较 强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才 ,即成为基础厚实、知识面宽广 的精英型广告人才， 力争在学理和素质浸润这一层面， 既打造专业 “知识”和 “技 能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造 “文化知识底蕴”、 “智能结构” 乃至 “品行道德”等现代广告人的差异资质， 以胜任日后在广告业行业前沿的实 务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。 2 ．广告实务方向 本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开， 其所涉及的理论基础包括 传播学、 市场营销、 消费者行为学等多学科领域， 研究点落实于基础理论与广告 实践相结合处。 本研究方向立足于广告运作实践的先端， 不断丰富完善广告学相 关知识与理论， 推进广告学术研究的规范化和系统化， 并为广告实践提供理论指 导。 本研究方向从多角度的理论基础出发， 对广告运作的普遍规律与一般规律进行系 统研究，重点研究广告运作的传播策略、 方法及其效果， 研究范围涉及到广告组 织的三个主体（广告主、广告公司、广告媒介）以及广告受众。本研究方向的研 究内容包括整合营销传播、 企业广告战略研究、 广告表现策略研究、