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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 营销美学 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 什么是营销美学? 营销美学（Marketing Aesthetics）是两位美 国企业识别管理专家贝恩特·施密特（Bernd Schmitt）和亚历克斯·西蒙森（AlexSimonson） 提出的系统化的营销策略理论。 什么是营销美学? 营销美学的核心思想是：产品的“性能价值 比”追求和品牌形象追求是体验营销的早期阶 段，现在的消费者选择商品的根据是商品是否符 合他们的生活方式，或者商品是否代表了一种激 动人心的体验。 营销美学的价值 产生忠诚 提高产品定价 具有吸引力 获取竞争优势 营销美学战略的实施 实际上所有的营销活动都涉及到美学，比如新产品 的开发和计划、品牌管理、产品分类管理、服务管 理、广告和促销，包装、交互式媒体传播，以及公 共关系等等。营销美学战略作为公司营销战略的一 部分，决定了企业的核心经营能力、组织结构以及 未来的发展方向。 营销美学战略的实施 产品设计 整合传播 空间设计 营销美学的意义 营销美学突破了营销管理的 传统思维，将品牌管 理、识别和形象等营销理论有机结合，着重论述如 何通过标识、宣传手册、包装、广告，以及声音、 香味和光线等美学效果推销“记忆深刻的体 验感 受”。 营销美学的意义