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培训课件：网络营销;第一章 营销型网站建立;1.1从不同角度理解网站建设的概念;1.1.2企业经营人员在网站建设忠的主要工作;1.2网站应该发挥的作用;1.3网站建设的方法;1.3.2自建网站可采用的技术方法;1.3.3网站建设需要的各类人员;1.3.4网站建设的流程;1.4 用户角度的好网站标准;1.4.2网站打开时间要很短;1.4.4 其他标准;1.4.5 运营标准;1.5营销型网页制作技巧;1.5.2导航结构;1.5.4图像优化;;第二章 广告营销;网络硬广告分类;各类网络广告;二、富媒体广告 富媒体广告不是一种具体的网络广告形式，而是一种不需要用户安装任何插件就可以播放的，整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。;一、富媒体广告的优势 “富”！ 互动 精准 其他营销功能 二、富媒体技术提供商：Icast、UV等;三、分类广告 1.网络分类广告的优势 主动性、规模型、表现丰富、无限容量、检索便捷、高效性、传播广泛性、时效长、互动性 2.网络分类广告的盈利模式 1）线上+平媒 2）纯线上广告 3）收费服务 4）移动增值服务 3.网络分类广告发展概况 4.网络分类广告发展展望 1）信任的酵母 2）搭建整合平台;补充;广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。;广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。 一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 ;二）广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 ;广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。 理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。 而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 ;二、广告创意的金字塔原理。 ;三、广告创意的过程及其思考方法 ;二）广告创意思考方法。 美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。 ;广告的本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。 所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。 ;广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；　　2.做广告需要付费；　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的；　　4.广告是有目的、有计划，是连续的；　　5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 ;广告的要素广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。;广告的分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 以传播媒介为标准报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 ;以广告目的为标准产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告公益广告  以广告传播范围为标准国际性广告 全国性广告