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网络营销教案纪黎树授课班级08282022-2022-1;重点：网络营销的概念，网络营销的内容。 难点：网络营销的基本方法 关键：网络营销的应用 ;教学内容： 一、组织教学： 二、导入新课：互联网的产生，推动了各行 各业的发展，为营销开辟了新的渠道。 三、新课： 第一章 网络营销概述 1.1 网络营销概念 1.1.1 网络营销的定义 1 、 网络营销的产生和发展 2 、 网络营销的定义（P3） ;1.1.2 网络营销的主要内容 1、网上市场调查 2、网上消费行为分析 3、网络营销策略 4、网络广告策略 5、网络营销顾客服务 6、网络营销战略计划 ;1.1.3 网络营销的主要特点 ;1.1.3 网络营销的主要特点;1.1.4 网络营销的基本方法;;第三、四课时1.2 网络营销与传统营销1.3网络营销的基本业务流程;一、组织教学;1.2.2与传统营销的区别 1、传统营销 市场营销的定义 2、网络营销 （1） 4C组合 （2）4C营销组合 1.2.3网络整合营销理念 P17个性化需求 1.2.4网络“软营销”理念 1.2.15网络直复营销理念 ;1.3网络营销的基本业务流程 1.3.1开展网络营销的准备工作 1.3.2网络营销的交易过程 1、交易前 2、交易中 3、交易后 1.3.3网络商品直销的流程 1.3.4网络上皮中介交易的流程;：操作实训 利用模拟软件练习 五 ：作业 P23 一~~六;第 五、六课 第二章 网络营销环境与技术应用 ;思育：INTERNET技术的广泛应用 知识：网络营销需要的技术平台 能力：设计网络营销的技术平台 重点：网络营销环境分析 难点：宏观环境 微观环境 关键：网络营销的运作过程;一、组织教学 二、复习提问：1、网络营销与电子商务的关系 2、市场营销组合 三、新课 第二章 网络营销环境与技术应用 2.1网络营销支持条件 ;2.1.1网络营销平台 ISP(网络接入服务提供商)的选择 ISP资料 （1）ISP出口带宽接入用户数 接入用户数、带宽、国际出口 （2）ISP提供的服务种类、技术能力 （3）ISP的服务问题 ;2.选择接入INTERNET的方式 （1）服务器托管方式 （2）通过公用网络接入 3.站点的建立和域名的申请 4.企业建立网站的方案选择;2.1.2 internet技术 1.什么是internet技术 2.Internet提供的服务类型 3.Ip地址和域名 2.1.3 WEB技术的应用 1.WEB是什么 2.WEB的特点 3.工作方式 2.1.4物流配送机构 2.1.4金融中介机构 ;2.2 网络营销环境 2.2.1网络营销环境分析 1.网络营销的网络环境 2.网络营销的宏观环境 3.网络营销的微观环境 ;2.2.2基于WEB站点的网络营销 1.要明确基本任务 确定经营方向 2.谁是网站的目标访问者 3.无处与回报 4.网站宣传策略 5.市场信息的有效收集;2.2.3无站点的网络营销 1.企业上网初期的特点 2.无站点网络营销方法 四：实训（域名、网站、邮件） 五：作业：P46一~~四