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行业背景和公司地位分析 : 一 . 液晶电视 / 显示器行业的市场容量 :2010 年 ,2011 年上半年的市场总消费数量 , 金 额 ; 出口金额 , 数量 ; 2010 ,2011 两年消费量 2010 年中国液晶电视零售规模为 3347 万台， 同比增长 42%；等离子零售规模 211 万 台，同比增长 24%；CRT电视零售规模为 440 万台，同比下降 52%。 在市场规模方面， 2011 年中国液晶电视零售量将达到 3816 万台，零售额 1593 亿 元，同比分别达到 14%和 18%；等离子电视的零售规模有望突破 290 万台，行业成长 率超过 31%，等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。 中国彩电行业未来五年 ( 十二五：从 2011 年到 2015 年 ) 的发展前景和趋势：奥维咨 询 (AVC)预测： 2015 年我国彩电内销规模将达 6000 万。 出口： 2010 年彩电出口出口增幅逐步收窄 经历了 2008 年底 2009 年初的经济危机后， 2010 年彩电出口总体呈现稳步增长 趋势。据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的 2010 年第四季度中国家电 出口景气指数报告显示， 2009 年全年，中国出口彩电出口量超过 5400 万台， 2010 年全年彩电出口量接近 6700 万台。 图表 2010 年彩电出口实绩与景气指数季度对比 2010 年全年彩电出口量接近 6700 万台， 同比增长超过 24%，其中以液晶电视为主的 平板电视成为中国彩电出口的主力军，从近两年的出口趋势上来看，今后出口主力 将进一步转向平板电视，尤其是目前彩电出口的热点 LED 电视。 2011：开局季度信心低开 总体而言， 2010 年彩电出口海外环境正在好转，以北美为主力的平板电视需求 逐步恢复，新兴市场也逐步成长起来，彩电以更快速度渗透，需求也更快的向平板 电视过渡等等，这诸多因素构成了 2011 年彩电出口的利好消息。 2011 年彩电出口仍将继续增长， 但增长速度将有所减缓。 2011 年全年彩电出口量预 计将接近 7500 万台，与 2010 年全年相比增幅约在 11%左右。 图表 4 2011 年 1 季彩电出口信心指数与出口预测季度比较 二 . 液晶显示器行业竞争格局 : 当前的消费主流 , 消费趋势 ; 液晶显示器的行业生命 周期 ; 主要的品牌及行业格局 ; LED产品消费主流 市场格局逐渐成型 2010 年中国 LED液晶显示器市场的发展非常迅速，各主流品牌纷纷加大了对市场的 投入力度，使市场格局产生了明显变化。三星的年度关注份额居国内 LED液晶显示 器市场首位，关注比例为 %。LG次之，关注比例为 %。明基、飞利浦、长城分别排在 第三位至第五位， 关注比例依次为 %、%和 %。其他进入前十名的品牌包括 AOC、优派、 HKC、戴尔和宏碁，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为 %。 ( 图) 2010 年中国 LED液晶显示器市场品牌关注比例分布 产品价格段结构 用户关注焦点集中于 2000 元以下 国内液晶显示器市场中用户的关注焦点主要集中于 2000 元以下价位。 这一价位可细 分成三部分，其中市场关注份额最高的是