《物流营销》教学课件第五章物流目标市场营销.pptxVIP

《物流营销》教学课件 第五章 物流目标市场营销 ◄ 课程定位 《物流营销》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类物流管理 专业的主干课程。它为物流企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段 和策略，是一门开启心智的课程 ◄ 教学手段与方法 ♠ 多媒体教学 ♠ 案例教学 ♠ 讨论式教学 ♠ 实践教学 ◄ 学习要求 ♠ 事先预习教材，熟悉教材内容 ♠ 认真听讲，思路要跟上教师的节奏 ♠ 积极发言，广泛阅读参考资料 第五章 物流目标市场营销 教学内容与要求 通过学习本章，可以了解物流市场细分的目的、原则、意义，掌握物流市场 细分的一般原则和方法，学习如何运用目标营销战略和实行市场定位并在此基 础上掌握物流营销组合的基本含义、特点、原则及构成要素。能够系统了解市 场细分的重要意义，并掌握物流市场的概念和依据、作用和要求、方法和标 准，同时能够运用市场细分，选择目标市场及制定目标市场策略，并学会根据 目标市场的特点，采用合适的方法和步骤，对物流目标市场实施市场定位。 教学重点与难点 物流市场细分 物流市场的需求是复 杂多样的，企业正是通 过满足这些需求来获得 生存的资本。 差异市场营销 物流市场定位 教学方法 课堂讲授 提问 课时安排 2课时 第五章 物流目标市场营销 一、物流市场细分的概念 理论经济学中的市场涵义 市场细分指企业按照消费者的需要、爱好、购买动机、购买 能力等的差异作为