国美电器发展电子商务战略规划.docxVIP

国美电器发展电子商务战略规划 国 美电器 一-一-发展电子商务战略规划 目录 一、 国美电器背景分析. 3 二、 国美电器发展电子商务的外部环境分析、竞争性分析. 4 2。1国美电器发展电子商务的外部环境(PEST)分析. 4 2。2行业的竞争性分析. 7 三、 国美电器网上商城. 9 3。1国美电器网上商城基本框架和功能结构. 9 3. 2国美电器网上商城商业模式. 10 3o 3国美网上商城的管理模式. 1 6 3。4国美网上商城的技术模式. 16 四、 国美“ B 2 C+实体店”模式swot分析. 16 国美电器发展电子商务战略规划 4.1优势分析. 16 4o 2劣势分析. 18 4o 3机会分析. 19 4. 4烕胁分析. 20 五、国美网络营销现状与存在问题分析. 22 5 . 1国美网络营销现状. 22 5. 2国美网络营销存在问题. 22 5. 3新形势下国美发展电子商务的战略规划. 23 一、国美电器背景分析 国美电器集团于198 7 年成立， 现己经成为中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。 一直以强势、果敢而著称的国美，在电子商务市场却表现出罕见的低调和警 惕。 自2 0 0 3 年1 月起， 国美在产品事业部下成立了专门的电子商务中心， 推 出网上商城，开通了包括香港在内的42个分站，覆盖了全国90多个地区。 然而，网上商城并没有当时媒体