第三章市场营销环境分析.pptxVIP

第三章 市场营销环境分析 北京大学出版社 市场营销学教学课件 目 录 • 第一节 市场营销环境概述 • 第二节 市场营销环境研究的内容 • 第三节 市场营销环境研究方法—— SWOT分析法 北京大学出版社 市场营销学教学课件 【知识目标】： • 掌握市场营销环境的含义和构成 • 了解宏观和微观市场营销环境分析的内 容 • 理解波特五力分析法 • 理解SWOT分析方法 北京大学出版社 市场营销学教学课件 【技能目标】： • 掌握市场营销环境分析的方法并灵活应 用 • 能够对企业市场营销环境进行分析并提 出相应的对策 北京大学出版社 市场营销学教学课件 【引例】：下雨就要打伞 • 课堂提问：你的启示？？？ 北京大学出版社 市场营销学教学课件 第一节 市场营销环境概述 • 一、市场营销环境的概念 • 市场营销环境是指作用于企业市场营销 活动的一切外部因素和力量的总和，包 括企业的宏观环境和微观环境。 北京大学出版社 市场营销学教学课件 二、市场营销管理与环境的关系 • 第一，对应关系 • 第二，交换关系 • 第三，影响关系 北京大学出版社 市场营销学教学课件 三、市场营销环境分析的 意义及作用 • 1、营销环境是企业生存和发展的土壤 • 2、外部环境影响企业内部的管理 • 3、外部环境影响企业营销管理的特色 北京大学出版社 市场营销学教学课件 第二节 市场营销环境研究 的内容 • 一、市