葡萄酒的广告文案赏析.pptxVIP

葡萄酒的广告文案写作要点; 组员;目录;一、葡萄酒品牌;核心价值：;品牌定位：;消费者定位：;形象：;二、葡萄酒的广告文案案例赏析;一）、葡萄酒电视广告文案;1）、长城葡萄酒广告之天籁篇;2）、长城葡萄酒广告之灰色素描篇;3）张裕葡萄酒广告之玫瑰红篇;4）吐鲁番老葡树葡萄酒;5）最美的广告-格瑞特葡萄酒广告片;6）龙徽葡萄酒;7）紫轩葡萄酒;二）、葡萄酒平面广告文案;1、长城葡萄酒;三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年，三毫米， 瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走 十年而已。 ;2、长城葡萄酒;太阳有两个 太阳有两个， 一个是给别处，一个是我们的 上帝一定也爱葡萄酒 给了我们与别处不同的阳光与土壤 在堪与波尔多比肩的葡萄酒产地 阳光善解人意，气温恰到好处 675ML的平均降水不多也不少， 仿佛上天用量杯悉心侧过...... 当然还有排水优良的砂质土壤 在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度 如此的天赋条件，才生长出颜色与味道俱佳的葡萄 摇身化作了独具灵性的葡萄酒……;3、长城葡萄酒;在地下，也有天堂 不用怀疑 在地下10公尺的恒温地窖 就是爱酒人的天堂 无数多汁的葡萄 经过榨汁、去梗、发酵、酝酿 在这漫长的等待中 它们都坚信地窖入口时候的格言 没经过地窖 就到不了天堂……;4、长城葡萄酒;十年时间，世界上发生了什么 65种语言消失 科学家发现了12866颗小行星 地球上出生了3亿多人 热带雨林减少了6070000平方公里 元首们签署了6035项外交备忘录 互联网用户增长了270倍 5670003只留狼狗找到了家 乔丹3次复出男女结婚男女离婚 人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料 平均体重增加了15% 我们养育了一瓶好酒;三、葡萄酒的广告文案写作要点;1、文化内涵;葡萄酒是舶来品，葡萄酒文化在西方的发展历史悠久,但是，葡萄酒在中国是“古而有之” ;西方葡萄酒文化，最早源于教会。 有修道院的地方，就有葡萄园。这是一千年前的情形。 而千年后的今天，只要有葡萄园，就能找到修道院。 每个修道院的边上，全都种植葡萄。 在百年战争后期，葡萄酒庄园开始了它的兴旺时期， 全国各地成千上万个修道院都变成了酒庄。 所以，后来有人说， 喝葡萄酒，会体会到一种与天国执手相连的感觉。; 可以说，葡萄酒的文案写作都与葡萄酒的文化内涵紧密相连 ;2、感性诉求;A、地理：大部分处在北纬40度酿酒葡萄生长的黄金带上;B、土壤：透气的砂质土壤，精确的日月温差 和超出季节局限的生长期。;C、气候：独特的小气候，适时的雨水， 构成了充足的阳光，干燥舒爽的气温。;D、酿造技术:采用先进的酿造技术，加上传统的秘方;葡萄酒所应具备的 高档品质;葡萄酒的广告文案大多注重产品的感性诉求，;3、消费者定位;都市新贵———时尚个性群体;优越，尊贵的核心价值满足了特地阶层的需求，而文案也是需要高雅，脱俗的文字来修饰;4、话语和音效;情感丰富，音乐舒缓，意境悠远;当哈根达斯不只是冰淇淋的时候，;它是尊贵身份的体现……;当奔驰不只是汽车的时候，;当文案不只是文字的时候， 它是整个广告的血液??????? ;谢谢！