耒阳城市推广策划书归纳.pdfVIP

耒阳市城市推广策划书 一、 前 言 耒阳，位于湖南省东南部，总面积 2656 平方公里，总人口 136 万，市区建成区面积 40 平方公里，市区常住人口 42 万。具有 2000 多年的历史古城，因地耒水而得名。为世界上 最伟大的发明家蔡伦的故乡、 湖南省最大的县级城市、 最大的县级能源基地。 希望通过一系 列公关推广活动，以市场运作方式，深度发掘耒阳市的旅游，就业资源，给耒阳市的旅游， 就养资源一个明确的定位，以跟其他同级别市区别开来， 并通过新闻传播， 品牌宣传， 活动 推广等形式， 打造一个全新的耒阳市形象。 使耒阳成为湖南省内一个具有一定知名度的旅游 品牌。 二、 市场分析 近年来，湖南省一直保持着较高的 GDP 增长速度，作为中部崛起的中坚力量，经济一直 在稳步增长。 随着人们收入的提高， 到别处走走看看， 开阔眼界就成为每到节假日每个家庭 的愿望。耒阳作为一个历史悠久的古城，具备着吸引小型家庭的魅力。随着最近《三国》的 热播，这个与庞统和张飞联系在一起的古城，集聚了更多的人气。 三、 耒 阳的总体优势 耒阳是世界最伟大的造纸术发明家蔡伦的故乡， 素有 荆楚名区“ ”的美誉。 改革开放以来特 别是近几年， 耒阳坚持以发展为第一要务， 着力优化经济发展环境， 大力实施开放带动战略， 致力打造 三湘明珠“ ”，社会、经济已进入发展的快车道。 2009 年耒阳市财政收入达到 12.35 亿元，同比增长 21.97% 。为湖南省第六个、 长株两市之外第一个财政收入过 10 亿元的县市。 耒阳北距衡阳 50 公里，南临广东，是湖南省经济战略重点 五区一廊“ ”的南大门，是内陆地 区主动接受粤、港、澳经济辐射、积极承接珠三角产业转移的前沿地。 四、 耒 阳推广策略 在湖南省境内，北有洞庭，西有张家界，凤凰古城，要推广耒阳，不仅仅是宣传耒阳的风 景之美，人文之古。 在这两点上，风景之美耒阳逊于张家界， 人文之古上远没有因沈从文而 冥想中外的凤凰古城。 但是只要建立一个耒阳的品牌文化， 在青山绿水和人文古迹中提炼出 一种耒阳文化，耒阳品牌就能够让耒阳在众多的城市中脱颖而出，具有吸引人眼球的东西。 1、 建立品牌形象，结合“白的，红色，绿色”三种资源入手 “白色 ”资源即以纸张文化为代表的古文化资源， 重点抓好大型电视剧 《蔡伦传奇》拍摄工作， 举办蔡伦造纸文化旅游节，提升耒阳的知名度。 “绿色 ”资源即以蔡伦竹海为代表的绿色旅游资源， 在去年蔡伦竹海风景区顺利开园的基础上， 今年重点按照国家 4A 级标准建设，力争创建省级地质公园、水利风景区、森林公园。 “红色 ”资源即以湘南起义为代表的红色旅游资源， 今年将启动中国共产党第一军歌广场、 兰 花广场等红色景点建设，并力争进入湘南红色旅游精品线中。 2, 目标人群 鉴于耒阳现有的知名度， 和景点价值， 我们把耒阳的旅游目标人群定位于湖南省境内的中 等收入的人群。 3,宣传重点 文化旅游： 蔡子祠，伟大发明家蔡伦的衣冠墓，坐落于蔡伦纪念园内，院内还保存着古造纸场。 杜公祠， 一代诗圣杜甫的衣冠墓， 杜甫去世于湘江的一叶扁舟上， 而这一叶扁舟恰好就飘荡 在耒阳的湘江分支———耒河上。 青龙塔，始建于康熙五十一年，刘少云主持重建 古县廷，，四周保存着完好的明清民居群落，均为单檐硬山建筑，上盖瓦顶，屋饰以吻、兽 等陶构件。 盘古山，相传在盘古山，盘古灵光多次闪耀，金光四射，逐建庙以祀。盘古庙始建于唐代， 1983 年重建。盘古庙集佛、道教文化与一体，博采众长，融合创新，成为