影响者关系营销.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 影响者关系营销 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 影响者关系营销 影响者关系营销策略概述 当今，企业从“以生产为中心”转到“以市场为中 心”，使得社会的关系结构发生了根本的变化，长期形成 的以行业为主的竞争方式开始向全方位转向。也就是说， 现在一个企业要生存和发展，不仅要生产出好的产品，还 要迎合市场的需要，同时还能被政府及社会各个阶层所欣 赏，取得公众的信任，在社会上塑造一个令人满意、尊敬 的形象。 影响者关系营销 影响者关系营销策略概述 企业经营管理的影响者市场由独立的实体、组织和个 人构成，他们能够积极或消极的影响企业参与竞争的市场 的营销环境。成功的企业一般都与对市场有重要影响的重 要渠道有良好的关系。影响因素呈现多种形式，可能影响 的因素是无穷无尽的。每项业务都可能因为这些渠道施加 的影响而受益或受损。作为关系营销战略的一个组成部分， 对影响因素的管理具有举足轻重的作用。面向影响者的企 业市场的营销策略是通过举办各种专题活动，有效地提高 企业的知名度、美誉度、和谐度，最大限度地获得企业的 无形资源，树立企业的良好形象。 影响者关系营销 影响者市场细分 企业的影响者包括本国和东道国政府、企业所在的 社区及其他一些公众团体。政府关系是企业与政府各级 行政机构极其官员