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沈 阳 大 学 ( 平面广告 )课程教案 任课教师 武翟 开课单位 美术学院艺术设计系 授课对象 09装潢3、4 总 学 时 80 基本教材 自编 二0一一 年 八 月 沈 阳 大 学 教 案 课程名称 平面广告 编写时间：20 11 年 8 月 日 授课章节 第一章、平面广告设计概论 目的要求 通过本章节的教学使同学们基本了解平面广告的概念，平面广告的发展，平面广告的分类，认识平面广告设计在当今社会发展中重要的经济文化作用。 重点难点 现代广告的功能和主要特征。 教案内容： 一、平面广告简史： （一）、平面广告的起源 原始符号演变成为文字 最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。 中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，《韩非子 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚夜等……”，就指公元前上世纪宋国的酒店“幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。 （二）、广告的发展 造纸术的诞生促进了平面广告的发展 中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。然而这类广告的时空限制很大，传播范围有限，只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。 我国考古工作者，1980年在新疆发现了由雕刻木版印在金箔佛教用品包装纸上的广告，在商品包装纸上印广告，我国由来已久，并延续至今，但作为平面广告的实物，这张泰和楼印记包装纸，乃系罕见的文物。 （三）、广告业的兴盛 十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴起了。1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 二、平面广告定义与分类： （一）、平面广告的定义： 1、概述：“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adventure，意思是吸引人注意。从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。 （二）、平面广告的分类： 1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 本章共1课时 利用多媒体课件授课，采用图例进行说明。 第 次 第 页 沈 阳 大 学 教 案（续页） 课程名称 编写时间：20 年 月 日 政治广告 公益广告 ②商业性广告（营利性） 商业广告： 文化娱乐广告 2、按媒介分类： ①大众传播类：报纸、杂志。 ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告。 ④交通广告类 ⑤网络平面广告。 （三）、现代广告的功能和主要特征： 1、广告的功能和任务： 平面广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 2、现代广告的主要特征： ①创意性特征 ②艺术性特征 ③商品性特征 ④时效性特征 （四）、广告设计的基本要求 1、简洁易懂：看了就明白。 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。 三、平面广告与品牌： 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品 有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。 （一）、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础： （二）、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指