2010年中国搜索引擎行业四大盘点.docxVIP

PAGE PAGE 1 (讯)经过十余年的发展，2010 年的中国搜索引擎市场， 正经历由稳定增长到翘尾上扬的重要转折点：一方面，核心运营商谷歌在华战略的变故使得中国搜索引擎市场出现了新的机会空间，各类新进入者加快战略进程，从横向拉动市场增长；另一方面，付费搜索的商业模式已经获得了市场的认可，行业进入稳定发展阶段，中国搜索引擎市场运营商，尤其是核心运营商，在此基础上着手实践新的商业模式，纵向挖掘市场增长点。艾瑞预计 2011 年中国搜索引擎市场认为， 运营商积极的产品（product）创新可以预见，交叉领域的合 作以及多产品（product）线的渗透(如微博、LBS、桌面软件) 将是市场的重要业态，基于流量方面的争夺将更加激烈。 艾瑞咨询盘点 2010 年中国搜索引擎行业市场表现，认为市场从“新机遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四个方面体现出新的发展态势。 盘点一：市场出现“新机遇”，核心运营商积极应对相关事件一：谷歌服务器移至香港 2010 年 3 月 23 日， 停止服务，其域名直接跳转至 .hk，代为提供中文搜索服务，其服务稳定性受到一定影响。 相关事件二：腾讯成立搜搜事业部 2010 年 4 月，腾讯宣布成立搜搜事业部，大力发展搜索业务，在品牌建设、技术和人力方面加大投入力度，包括发布新 slogan 和 logo，创新和提升搜索体验，拓展 2B 端渠道建设，并在之后收购社区平台及服务提供商康盛创想，为包括搜索业务在内的相关业务进行资源储备。 相关事件三：阿里注资，搜狗分拆独立运营 2010 年 8 月 9 日，搜狐正式宣布旗下搜狗与阿里巴巴成立合资公司，独立运营，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事长张朝阳的个人投资，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股 16%，张朝阳个人占股 16%，搜狐集团保留剩余 68%股份。 艾瑞咨询点评：根据 iResearch 艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 监测数据显示，截止 2009 年底，谷歌中国的网页搜索请求量份额为 18.9%，仅次于百度列于市场第二，并显著高于其他搜索引擎运营商，其用户资源可见一斑。谷歌在中国战略的调整，对于中国搜索引擎市场来说，是长期稳定的双寡头竞争格局发生改变的重大历史时机。 针对上述机遇缺口，中国通用搜索引擎市场中，搜狗、搜搜等运营商在战略、资金、人力等方面均显著加大投入， 艾瑞认为，市场的变化具备两面性：一方面，更多玩家参与 并加大投入，有利于市场的充分竞争和健康发展；另一方面， 百度作为目前中国市场绝对领先的搜索引擎运营商，其在短期内获得可观的替代效应，这将一定程度上拔高市场门槛， 加大同业者进入成本。 盘点二：“泛搜索”玩家跃跃欲试，通用搜索拓展行业边 界 相关事件一：淘宝旗下搜索引擎“一淘”上线，剑指全网购物搜索 2010 年 10 月，淘宝旗下搜索引擎“一淘”beta 版上线， 以独立域名()提供以购物搜索为特色业务的全网搜索服务，其网页搜索服务由Bing 和搜狗两家提供，用户在两个品牌的网页搜索服务中进行自主选择。 相关事件二：微博爆发式增长站内搜索不容小觑 2009 年开始，以新浪为代表的门户网站陆续推出微博服务，并迅速渗透和广泛应用，根据艾瑞咨询网民行为监测系统 iUserTracker 最新数据显示，截止2010 年 10 月，中国微博服务的月度覆盖人数达到 1.2 亿人，月度有效浏览时间达 到 6033.9 万小时。 艾瑞咨询分析认为，微博服务的广泛应用，使得实时搜索和社交搜索成为可能，并且参考国外标杆企业 twitter 的发展来看，基于微博的站内搜索及其商业化应用都具备一定 的发展潜力，艾瑞认为，以微博为代表的社交站内搜索将是搜索引擎市场的一个重要补充和外延(当然，政策层面的支持 是该业务大范围发展和商用的重要前提)。 相关事件三：核心通用搜索运营商积极创新拓宽行业边 界 2010 年 9 月，百度正式推出“应用开放平台”，第一批上 线应用超过 500 多项，涵盖游戏、在线娱乐、安全杀毒等诸多领域。平台使得用户不必再进入第三方网站，可直接在百 度搜索页面完成听音乐、玩游戏等多项应用。艾瑞认为，这 是搜索对象由网页拓展到应用，行业边界由此得到外延。 2010 年 5 月 19 日，在 2010 Google I/O 大会上 Google 公司发布其最新产品（product）——Google TV.Google TV 采用 Android 2.1 系统、英特尔 Atom 芯片，内置 Chrome 浏览器，可以浏览网站、观看视频、进行网页搜索以及游戏、音乐播放等多类网络服务，并于 2010 年四季度问世。艾瑞认为，Google TV 使得包括搜索在内的网络服务拓展到新的平台，成为行业边界拓展的