电商行业深度研究报告.docx

PAGE PAGE 1 名目 HYPERLINK \l “_TOC_250000“ 一、电商混战双十一：年度购物狂欢的新玩法 2 （一）双十一已成晚上零售年度爆发点，“一超多强”格局下竞争加剧 2 （二）双十一玩法三大变化，各大平台花式百亿补贴 4 二、市场匹配期：猎取用户——增量打法 8 （一）两大战场，下沉市场战况焦灼 8 （二）不同模式与渠道，厉兵秣马 9 三、扩张期：提高活跃度与留存率——存量打法 11 （一）行为货币化 11 （二）全业态 All in，全场景零售 12 （三）构建平台与品牌互补的会员体系 17 四、收割期：从量级和传播渠道双驱动——购买转化阶段 21 （一）