第一章市场营销与市场营销观念.pptVIP

2、市场营销学的市场概念 市场营销学的市场是消费者需求的总和，市场即需求。行业由卖方构成，市场由买方构成。 ; 3、市场的三要素 （1）人口； （2）购买力——有支付能力的货币，包 括居民、社会集团、生产资料购买力三个部分； （3）购买愿望。 市场=人口+购买力+购买愿望 ; 二、市场的类型 1、按市场地域界限分 国内市场与国际市场。 2、按经营的商品特点分 产品市场与要素市场（劳动力、金融、技术、信息、房地产等市场）。 ; 3、按竞争程度分 完全竞争、完全垄断、寡头市场、不完全竞争市场。 4、按购买者目的分 消费者市场、生产者市场、转卖者市场（批、零、代理）、政府市场等。;第二节 市场营销 一、市场营销的概念 市场营销是现代企业为开拓市场、实现营销目标所进行的一整套企业经营（销售）活动（以消费者为中心）。; 二、市场营销的目的 市场营销的目是为了满足消费者的需要和欲望。具体满足： （1）潜在需求和现实需求； （2）生理需求和心理需求；