麦当劳在马来西亚 (1).docxVIP

19国贸1班：李丽12、王潇晗,?19国贸5班莫秋玲22、侯宝育23分析主题：麦当劳在马来西亚海外市场环境分析：一、马来西亚的宏观经济形势1、马来西亚的总体经济形势：总的来说,马来西亚经济健康而稳定,热带气候，物资丰富，地处东南亚地区，经济发展活力非常大；但是，最近几年来，中国餐饮业者在马来西亚新开的餐厅数每年以两三成的速度增长，总数已逾千家，对麦当劳的开展是一个威胁。疫情对买来西亚的餐饮业也带来了一定冲击。2、马来西亚的消费水平：马来西亚最低收入每月约为965马币(2300人民币)，平均每天赚32块马币(65块人民币)。马来西亚的消费水平比较适中，基本上吉隆坡的消费相比槟城这些城市的消费要高一些，毕竟是马来西亚首府，消费水平基本上跟中国的一线城市的消费齐平。二、马来西亚的政治、法律背景1、马来西亚关于食品产业的政策：2018年6月1日马来西亚实行零消费税政策，新鲜农产品的价格大幅下降，且家禽和肉类的价格也有所下降。这个政策对麦当劳的发展是很有利的，买来西亚农产品和肉类价格的降调，使得麦当劳的成本有所下降。2、由于疫情影响，马来西亚当局发出农历新年标准作业程序，其中不允许民众在新年期间在外到酒楼餐馆享用团圆饭，让餐饮业受到影响。3、曾在2007年，依据新加坡卫生部部长所说，政府之所以考虑对快餐广告采取限制措施，是因为这些食品属于“无声杀手”。马来