阿依莲营销项目策划报告.docxVIP

. .参考资料 . . .参考资料 . . .参考资料. 阿依莲营销策划报告 二公司介绍 阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌， 凭着良好的市场表现 已成为我国休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大 S）、 台湾知名主持人徐熙娣（小S）形象代言。阿依莲，以其独特的设计 风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及 时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与 自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”阿依莲适合于广大初中， 高中生以及40岁以下的女性朋友。 阿依莲一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于 1999年创立于引领中国服装潮的广州。 阿依莲，一个代表都市时 尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素 雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之 精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信， 深受全国各地年轻消费者 所喜爱。 专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依 莲的设计既紧随潮流的步伐，有不失阿依莲独 广州市今誉服饰有限 姓公司是一家名研发栾计魁丽集生产、零售为一体的大型服饰企业， 拥有“阿依莲”及“ ALT”两个著名服装品牌。 旗下著名女装品牌 “阿依莲”为“时尚淑女装”领先品牌。 公司于国内首家倡导“淑女 造型”之品牌文化，以“纯美阿依莲”的品牌主张满足淑女时代知 性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求，成功缔造了一个淑女文化王国， -“ 深受市场认同。 阿依莲“时尚淑女装”定位精准， 面向校园女生和 年轻白领一族提供：套裙、单裙、 T 恤、开衫、毛衣、棉套、羽绒服、 牛仔装、风衣、大衣、休闲裤、时装鞋、皮具、帽子、袜子、背包、 饮品等产品类。 旗下另一品牌“ alt’是致力于“时尚男装”的品 牌新锐。ALT倡导走“设计崛起”路线，以传播新锐的时尚主题为文 化主线，坚持以先锋时尚元素为设计主线。ALT定位于年轻时尚休闲， 面向新锐、创新、奋进的都市男士提供时尚衬衣、牛仔装、 T恤、休 闲裤、茄克、风衣、毛衣、棉服、羽绒服、户外功能服、休闲鞋、皮 具、帽子、袜子、背包、眼镜等产品品类。 公司在香港、广州设有 产品研发中心， 并在纽约、米兰、上海等地建立了产品信息采集基地， 确保与世界时尚同步的同时， 更具备强大的产品研发能力。 公司拥 有十余年的服装生产管理经验，与其紧密协作的优秀上游供应商近 60 家，每年可以实现 1000万件以上（男女装）的供应规模；同时以 自身专业的物流为依托， 为全国市场快速补货、 快速配货提供了有力 的保障。 从 2006年开始，公司导入了强势的国内外顾问团队，涉 及领域包括战略、 系统、行销企划、 生产管理、 产品研发、 终端管理、 店铺形象、人力资源等方面，并不断完善其品牌运营结构，显示出立 志成为中国时尚界领袖品牌之一的决心。 市场运营上， 公司建立了 领先的深度营销体系，根据具体市场制订了最匹配的运营模式及拓 展、督导方案， 并为加盟伙伴提供了先进易行的低风险模式，同时提 供品牌代言、广告 支持、开业指导、员工培训、终端营运等全方位的扶持，确保了品牌 的强势崛起。 阿依莲 - 现状 广州市阿依莲服装有限公司自 2002 年阿依莲经营模式转型以来，在 全国 20 多个省市开设了 600多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好 的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。 至今随着公司的高速发展， 健全的企业管理体系造就了一批高素质的 专业化人才和精诚合作的团队。公司从管理着手，深入实施“人才、 管理、质量、文化、形象”六个工程，让公司全体员工朝着“成就卓 越品牌、造就杰出人才”的企业目标而共同奋斗。 阿依莲女装文化理念： 1、阿依莲的 N 个第一和领先 2、阿依莲的企业使命 3、阿依莲的企业宗旨 4、阿依莲企业精神 5、阿依莲企业文化的架构 6、阿依莲淑女文化品牌宣言 7、阿依莲企业文化的具体表现 8、基业长青 经营理念： 先经营人心，再经营企业； 先经营文化，再 经营市场； 实施品牌聚焦战略，整合企业的全部资源，打造中国乃 至世界淑女服饰的第一品牌。 主张粉色淑女文化 18至 28岁的淑女对阿依莲情有独钟 ,作为神州本土发展最快的女装 品牌,阿依莲以其奇异的风格 , 熟练地把握着女装的最新动向。 清新明 丽的颜色、绵软细腻的曲线、休闲自由的情调、浪漫花朵般的呢喃 , 加之融汇了工具方文化之英华 , 不经意间俘虏了无数淑女们的心。阿 依莲成功将淑女情结演绎为时装情结 , 表现了现代都市时尚女性的典 雅与自信 , 引领神州淑女文化的时尚潮流 , 深受天下各地年轻女性消 费者的喜爱。 阿依莲坚持走原创设计线路 ,每年分 4 个季度（春、夏、秋、冬 ）推出 上千款原创产品。首席设计师 JASAN先生精通时尚女装的