中国移动彩铃媒介投放策划方案.pptxVIP

中国移动彩铃20**年度媒介投放筹划方案;一、市场背景; CRBT经过20**-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少群众媒体推广，局部人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。 结论： 20**年将是广州CRBT的市场爆发时期； 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 ;彩铃带给客户的价值;二、广告目标;三、投放地区：广州地区 投放时间：20**年6-12月;四、目标受众;五、媒介策略;Who：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群？ How：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？ What：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉 及到的创意表达方式。;媒介背景;〔一〕媒体目标选择;广州日报;〔二〕媒体筹划;〔三〕栏目筹划;〔四〕个性化媒体筹划;收益最大化;〔五〕媒介组合;?大洋网书城频道? ---------在广州本地人群影响力渐大，特别是大洋书城在16-25的青年学生、及刚出来社会工作的年轻人中有较大影响。 ;?网络书城送书包装DM ? --------直接点对点面对16—30岁的学生和年轻上班族，将彩铃信息更清晰明了传递给他们，目标人群更清晰，广告效力更直接，直接提升销售。 ;?舞台与银幕?每周1次7X24通栏彩色 --